迪士尼IP有多赚钱8大IP价值3736亿美元｜雷报

一场疫情打乱了很多行业的发展节奏，根据此前的财报统计，文旅及零售业（《国内玩具公司Q3净利润均下滑50%以上，为什么？| 雷报》）都是如此。小公司们几度在“生死”的边缘徘徊，大公司即便如文娱帝国迪士尼也不能幸免，根据其近日发布的年度报告显示，2020财年迪士尼应占净亏损高达28.64亿美元，是其40年来的首度亏损。

其中深受疫情冲击的公园及体验业务经营亏损国内国际合计高达16.96亿美元，就在前两天香港迪士尼乐园年内第三次关闭，10月末巴黎迪士尼乐园也再度关闭，美国加州迪士尼乐园则自今年3月关闭后至今仍未开启。受此影响，迪士尼计划于明年3月底前在该业务部门裁员3.2万人。

不过，如上图所示，尽管迪士尼乐园及体验业务亏损巨大，但同样在该业务部门的消费品业务却仍实现了高达16.15亿美元的经营利润。

据财报介绍，消费品业务包含两方面收入：一是以米奇与米妮、冰雪奇缘、星球大战、迪士尼公主、复仇者联盟、蜘蛛侠、玩具总动员、小熊维尼、赛车总动员等为代表的IP授权收入；二是通过全球线下零售商店及电子商务销售衍生品带来的收入。

虽然该财年迪士尼在流媒体方面的表现最为亮眼，其中Disney+平台仅上线一年便收获了7370万订阅用户，此前也对此有所分析。不过长期来看，包括IP授权及衍生品零售的消费品业务才是迪士尼最为坚实稳定的重要利润来源。

迪士尼有多少IP？——五大来源汇聚全球最顶级IP

在了解迪士尼的IP究竟有多赚钱之前，我们首先要厘清迪士尼有多少知名IP。迪士尼的IP主要来源可分为五个部分：

第一部分来源于迪士尼品牌本身，包括米老鼠和他的朋友们、小熊维尼、迪士尼公主、狮子王、冰雪奇缘、疯狂动物城、无敌破坏王、超能陆战队、小飞象、加勒比海盗等等。

第二部分来自2006年收购的皮克斯品牌，包括玩具总动员、赛车总动员、超人总动员、海底总动员等。

第三部分来自于2009年收购的漫威品牌，包括复仇者联盟等超级英雄团体中的蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长等在内的众多超级英雄。

第四部分来自于2012年收购的卢卡斯影业品牌，主要包括星球大战等IP。

第五部分来自2018年收购的二十世纪福克斯品牌，今年8月该品牌正式更名为“第二十电视”，旗下IP包括卡梅隆执导的泰坦尼克号及阿凡达、购自漫威的X战警和神奇四侠、经典动画IP加菲猫、辛普森一家以及蓝天工作室所拥有的冰川时代、里约大冒险等。

迪士尼的IP有多赚钱？ ——全球最赚钱IP前25占8，累计经济价值达3736亿美元

通过几次巨额收购，迪士尼在自身品牌之外拥有了更多具有世界级影响力的IP，不仅拓展了自身的IP种类，也进一步扩大了自身的受众群体，而这些IP有多赚钱呢？

根据TitleMax2019年基于维基百科的统计显示，全球最赚钱的25大IP中共有8个IP来自迪士尼，分别是排在第3的小熊维尼、第4的米老鼠、第5的星球大战、第7位的迪士尼公主、11位的漫威宇宙、12位的蜘蛛侠、18位的赛车总动员和19位的玩具总动员，累计经济价值高达3551.82亿美元。

根据2020年的最新数据，这8大IP的累计经济价值再增加约185亿美元至3736亿美元，且最新排名中前5占3，前10占5，前20占据8个位次，足见迪士尼IP吸金能力之强。

迪士尼IP的收入主要来自哪？——授权商品贡献最大，占小熊维尼等老IP收入比重90%以上

从收入分布来看，除了漫威宇宙、星球大战及蜘蛛侠的票房收入分别高达226亿美元、103亿美元及72亿美元而占有一定比重的份额外，其余IP的经济价值来源主要是授权商品，尤其是小熊维尼、米老鼠及迪士尼公主三大IP，授权商品所贡献的经济价值（上图黄色部分）占比均超过90%。

其中小熊维尼及米老鼠的最新授权商品零售额均超700亿美元，这两大IP分别诞生于1924年及1928年，跨越了长达90年的时间，尽管迪士尼已鲜少根据两大IP推出全新的电影内容，但每年的授权及零售收益便已足够可观。

根据The Licensing Letter此前发布的报告，在2018年全球家庭娱乐角色授权商品零售额榜单中，米奇和米妮合计零售额高达32.65亿美元排名第一，小熊维尼16.75亿美元排名第七，甚至比近些年大火的小猪佩奇以及迪士尼新晋大热IP冰雪奇缘的排名还要高，老IP的生命力可见一斑。

在国内，迪士尼IP的“统治力”同样惊人，阿里鱼IP研究中心昨日发布的《2020天猫“双11”IP电商指数报告》显示，根据2020年11月1日-11日的天猫行业数据，在IP电商销售指数TOP20中迪士尼占据了6个席位，分别是排名第1的米奇、第8的唐老鸭、第9的冰雪奇缘、第17的白雪公主、第18的蜘蛛侠和第19的小熊维尼。

除了冰雪奇缘外，其余五大IP中年龄最小的蜘蛛侠都已有58岁，老IP在迪士尼的运营下依旧有着极强的生命力。

海量且极具经济价值的IP也使得迪士尼长期占据全球品牌授权商的榜首，自 License Global 2008年开始统计全球品牌授权商年度TOP150，迪士尼已连续13年稳居榜首。

2020年TOP150榜单中，迪士尼再次以547亿美元零售额的断层优势拿下第一，并高出第二名近300亿美元，更远高于同为好莱坞五大的华纳（第四零售额110亿美元）及环球（第六零售额71亿美元）。

票房收入确实是迪士尼收入中很重要的一部分，迪士尼出品的电影也常常获得极高的票房收益，例如2019年全球电影票房TOP10中有7部来自迪士尼。但从上述数据及表格可以看出，在票房之外迪士尼还通过授权、衍生品及主题乐园获取更多的利益，更多是多少呢？

以2019财年为例，迪士尼当年的全球票房达到了创纪录的132亿美元，甚至超过整个北美市场的票房数据，但这一年迪士尼娱乐工作室部门所产生的经营利润为26.86亿美元（该部门利润来源包括电影发行、舞台剧门票及音乐发行等），而公园、体验及消费品业务的经营利润则高达67.58亿美元，是前者的2.5倍。

反观国内，尽管不少企业认识到了IP衍生授权的重要性，例如拥有“熊出没”的华强方特、拥有“喜羊羊”的奥飞娱乐及拥有“猪猪侠”的咏声动漫等公司的授权衍生收入便占据了营收的重要份额。

据财报显示，奥飞娱乐2019年营收27.76亿元，其中玩具销售实现收入12.62亿元，占比最高，其次是婴童用品销售实现收入8.38亿元，影视类的营收仅排在第三位为3.91亿元；计划在创业板上市的咏声动漫其衍生业务则长期占据营收的40%以上，2020年上半年疫情影响了影视业务，衍生业务的占比进一步提升至72.85%。

此外，华强方特与奥飞娱乐还出现在了上述License Global 统计的2020年全球品牌授权商TOP150的榜单中，前者排在第75位零售额5亿美元，后者排在第69位零售额4.35亿美元。

不过仍有不少公司对这一领域的重视不足，以追光动画的《白蛇：缘起》为例，2019年年初该片在口碑效应和粉丝自发宣传之下收获了4.5亿的票房，但官方仅在上映一个月后才迟迟在其微博账号与粉丝讨论要进行哪些衍生品的制作，且这次讨论后便无后续消息，直到今年9月才推出了两款正版手机壳。

质量过硬的动画内容或许确实能够仅凭借一次上映的票房收益大赚一笔，但长期来看加强授权及衍生的布局仍十分有必要。衍生授权不仅能进一步放大IP的价值，实际上还有助于提高IP的可见度、延续IP的生命力。

就像迪士尼的米老鼠与小熊维尼可能很多人都不会再看了，但它们的各种衍生与联名却能够长期畅销。