1个月涨粉近370万这个抖音“名侦探”如何让人“梅”气中毒

其实，早在“战术名侦探”之前，他拍过变装、尝试过情感剧，有过许多探索和试错。这中间的经历具体是什么样的？我们和“梅尼耶”及其经纪公司游良文化聊了聊。

2019年7月-2020年6月

爆款关键词：才艺 变装 扔糖 踢腿

账号头像上的梅尼耶“脸上有伤，贴着OK蹦”，和暗黑系的主页风格相呼应。

我问他昵称出处，他讳莫如深地笑了笑：“你把名字反过来念会更好玩儿。”

这个挺有个性的广东小伙，1998年出生，原名钟小成。大学期间，他开始学跳街舞，因长得帅，身材好，他还做过平面模特。这些早期积累，让他“知道自己哪里好看，在镜头前更自信，动作也更流畅”。

一开始，梅尼耶的创作主要是“发挥兴趣和特长，跟着抖音娱乐板块的热点走”。

据观察，从2019年7月到今年3月，“梅尼耶”的内容大多是“秀颜值，露才艺”：视频里，他 穿着时尚，结合音乐卡点和慢动作去跳舞、露腹肌，或和“乌龙美男团”一起互动、摆pose。

而从3月末到6月初，梅尼耶作品的爆款元素分两类，一类是“热门BGM+楼道变装扔糖”，另一类是仰拍的“插兜踢腿”动作。

年初疫情爆发，由于不能外出，梅尼耶在家中琢磨起了拍摄。3月29日，一则19秒的楼道变装视频让他成功破圈。

视频中，他从衣衫不整的“小痞子”反转成“西装帅哥”，结尾一个华丽的“扔糖”、“挑眉”动作，A气十足，网友直呼“帅爆了”。截至发稿前，该视频累计播放量近9000万，获赞304.4万。

据悉，让他一举成名的“扔糖”动作，灵感出自成龙大哥，而“打领带”出自刘德华。“我会把自己偶像的动作融入到创作，算是和老前辈致敬。”

此后一周，“梅尼耶”陆续发布5个楼道变装视频， 截至发稿前，平均 点赞量达207万。在服饰、妆造和灯光上，他也会做创新，比如除了“西装男”，他还引入了“军阀”、“小丑”、“戏子”、“动漫人物”等角色。

4月9日，一则6秒的“插兜踢腿”的视频也让他火了一把，截至发稿前，获赞近百万。

2020年6月-2020年10月

爆款关键词：情感剧 明星/红人合拍

“变装是一个起点，它能从多维度衡量一个人成为达人的潜质”，梅尼耶团队的内容经理、游良文化王恺涵表示，“但单纯的变装，后续会面临各种问题，比如粉丝粘性低，性别比例失衡，变现能力有限。”

今年6月之后，梅尼耶尝试拍情感类剧情。他想告诉观众：我不只是个帅哥，我是个有血有肉的人，我有兄弟、有爱情，有对也会有错。

“小时候总想被爸妈理解，长大后才理解爸妈”、“男女间有纯友谊吗”、“你不尊重别人，别人眼里就没有你”、“不被考虑的感受，只会越走越远”等。这样的情感内容扎心，极易引发粉丝共鸣。

在此期间，“梅尼耶”还会和不少明星、红人合作演绎，如李晨、孙艺洲和陈赫，还有“代古拉K”、“王雷雷”等，他们大多在线下活动相识，希望通过合拍相互切磋，也相互引流。

“有些达人可能会处于瓶颈期，我这边给他增加一个角色，会让观众看到他会演戏的一面。”对于合作达人，梅尼耶团队觉得“三观合得来”比粉丝数更重要，除此之外，达人的特色，剧情的角色需要也在衡量范畴。

10月中旬，梅尼耶正式签约游良文化，当时他已1100多万粉丝，面对增长的瓶颈，他选择运用团队的力量去攻克。 游良文化安排了16个编导，分成3-4个小组分别和他磨合半个月，最终定下现在的队伍。

王恺涵透露，“梅尼耶”内容团队主要有5人，包括1位摄影、3位编导和1位运营兼经纪人，而梅尼耶是整个内容的“火车头”，团队自称“饼干小队”。平时，他也会扮演“黑脸大哥”的角色，督促工作进度和效率。

除摄影师外，团队没有固定的分工，都是共同讨论，以头脑风暴的形式去创作。“我们会花1个多小时，大家坐在一起聊，具体的情节就出来了，而不是去设计镜头、写脚本。”

想点子不那么难，还原场景，准备道具却不省力。据悉，有时候为了一件配角的工装服，他们都要专门采购，跨城市去取。

2020年10月-至今

爆款关键词：轻悬疑剧 细节

据悉，整个10月，“梅尼耶”账号数据相对低迷，全月也只涨粉20多万。

但10月10日发布的一期“男生为防女生被磕碰，用手护桌角”的视频带给他们启发：观众好像爱看“细节”。“那条视频播放量达到4000多万，点赞近150万。算是当时比较不错的数据”，王恺涵说。

尔后，他们又尝试融入搞笑元素，但效果也不够理想。

11月12日，梅尼耶发布了战术名侦探系列下的第一条视频，“细节+悬疑剧”的结合，终于再次引爆了流量。据新抖数据显示，12日的这条视频发布后，当日即获赞76.5万。

视频中，火锅店一对男女准备结账，女生问120元餐费是否可以少10元，服务员犹豫，梅尼耶上场，说了声“可以”，女生立即逃离座位，身边男子刚要起身追赶，梅尼耶大喝一声“坐”，视频旋即结束。

这实则是一桩案件，女子释放了3个求救信号：

1. 筷子和碗摆成110

2. 餐费120-10=110

3. 手指敲打摩斯密码求救

在“梅尼耶”的战术名侦探里，这样的“细思极恐”很多：

女生租房，房东家的钟不给碰，卫生间的双面镜，暗示被偷窥；

父母不在家，衣撑变形，暗示小孩被保姆虐待；

电梯里，黄衣男在女生说楼层前就按下电梯，包里有绳子，暗示意图不轨。

王恺涵透露，“战术名侦探”系列剧集的播放量平均在4000万左右，一些作品播放量能达8000万，最高的一期电梯探案的视频，播放量近一亿。据新抖数据显示，自12日之后，该系列30天内累计涨粉近370万，平均点赞量破百万。

数据来源：新抖，新榜旗下抖音全数据平台

统计时间：11月12日-12月12日

这些悬疑题材是怎么想出来的？

我们了解到，主要来源日常生活和社会新闻。 如出租车的一期，就是改编自女乘客顺风车遇害的事件。 “每个人都坐过出租车，这意味着受众会很广。 不管你是否遇到过危险，都能给你带来警示或让你产生共鸣 ”，梅尼耶说。

王恺涵补充：“大家可能觉得抖音大部分内容，看过就完了，但我们想让内容有看点，也有社会价值，能带给大家一些警惕和思考。同时，剧情也得逻辑周密，经得起推敲。”

他们还会参考韩国电影的悬疑表现手法，而拍摄地也会选择自己熟悉的，能够揣摩角色心理的场景。

网友的二次创作也为传播添了把火。在“战术名侦探”的抖音话题下，戏精网友摆出这样的动作：他们竖起手指，眼神锐利，争相探案。“这个比较简单、易学习，拍出来的效果很酷，也好玩”，梅尼耶总结话题参与度高的原因。

随着“梅尼耶”的粉丝增多，他在商业化方面也在不断探索。

据观察，他在2020年下半年开设了“梅穿搭”淘宝店，目前已经2个皇冠，主要售卖一些服饰，但后续会交给经纪公司打理。

此外，他也和“喜茶”、“支付宝”、“王饱饱”、“新氧APP”等品牌进行合作，在视频中进行软植和带货。

“梅尼耶”的抖音橱窗商品分析

数据来源：新抖

据悉，目前“梅尼耶”的盈利模式主要分为几类：

1. 视频软植。一条大概在23-25万；

2. 线下活动出席。一场出场费在大概在30万左右；

3. 线上直播。每小时达10万元左右；

“没有演技的梅尼耶，就是眼睛有点毛病”，梅尼耶在账号简介上这么介绍自己。

他希望自己在内容创作上，保持一颗谦逊、不断求进的心，毕竟用户的口味瞬息万变，要想保证“领先者”的位置，梅尼耶团队的内容还得迭代。