梅州市旅游品牌形象策划案例

形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。

旅游产品的不可移动性，

决定了旅游产

品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。

国外旅游研究表明，

形象是吸引旅游者最关键的因素之一，

“形象”使旅游者产生一种追求

感，进而驱动旅游者前往，下面通过《梅州市旅游品牌形象策划案例》，学习一下如果进行

旅游品牌形象建设。

一、通过追根溯源、发掘文化底蕴（时间）

客家文化源远流长，

由中原而向南方传播，

由中国而向海外扩散，

从古至今，

绵延不息。

因“一枝散五叶”而使梅州成为客家大本营，“世界客都”名符其实，从围龙屋、客家话、

客家菜便可见一斑。

从时间角度，

再现客家文化历史、

挖掘客家文化底蕴、

凸现客家文化精神是丰富“世界

客都”旅游品牌形象的关键环节之一，

可以使旅游者真正走入客家文化的历史时空，

“发思

古之幽情”。其中可操作的具体文化项目包括：

1

．寻根祭祖与精神家园

梅州虽然不是客家人南迁停留的第一站，

但却是“一枝散五叶”的出发地。

因此，

海内

外客家人寻根祭祖离不开梅州市。

第一，

梅州市需要树立如广府人之于南雄县珠玑巷一样的

根，

象梅县松口镇就曾经是漂泊在海外的客家人的出发地，

蕉岭县是客家人从福建进入广东

的必经之地，可以考虑恢复纪念建筑，如松口镇之甘露亭。

第二，

阴那山是梅州市高山，山上祭祀庙宇众多，属于客家人信仰神山，可以考虑通过

海内外客家人捐款在阴那山五指峰建立客家人圣坛

（如三足祭祀鼎）

，

雕塑客家民系精神标

志

（如图腾崇拜物——中国姓氏实际上是图腾崇拜的产物）

或各个族姓的精神标志

（如祖先

崇拜、姓氏图腾），以为永久纪念、教育之用和休息场所。

第三，

各个族姓需要保护好自己的宗祠，

特别是围龙屋式的宗祠，

将其发展为乡村社区

民俗博物馆，引导分族姓进行祭祖大会，吸引境内外客家人探亲怀旧旅游。

第四，

在梅州市的城市规划中，

需要考虑客家人“精神家园”的建设，

在城市的中心点

或制高点（如千佛塔公园）可以考虑建立客都（或团园）公园、客都（或团园）广场、客都