直播带货有哪些经典案例?

今年可谓是直播带货电商的元年，各大平台都已推出了直播带货的营销变现模式，同时也成就了一大批直播网红，那么今天小编就来为大家分享一些关于直播带货的经典案例。

案例一

李佳琦和高晓松：

公益+直播也是“诗和远方”

2023年12月12日晚，高晓松、李佳琦首次在淘宝公益同台直播，为贫困县农产品带货。

在直播中高晓松首次涂起了口红，还跟李佳琦的狗never有爱互动，#高晓松涂口红#微博话题阅读量高达2.5亿。?

当晚，40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空，5万罐安徽金寨山核桃5秒售空，12万袋康保燕麦面7秒售空，预计带动三地1114户贫困户共计增收439万。

除了明星主播，在广袤的乡村，还有不少农民走在直播脱贫的路上。截至2023年11月底，淘宝公益直播超过120万场，带动农产品成交40亿，农民主播已超过5万名。公益+直播成为直播电商一条崭新的路径。

案例二

茶饮也要玩转数字创新

“天猫精灵，来杯咖啡。”

“为您点到一杯热美式，来自星巴克专星送……”

2023年9月16日，星巴克和淘宝“第一主播”薇娅合作，首次参与淘宝直播，在直播中，薇娅一边介绍手中的星巴克杯子，一边和星巴克定制版天猫精灵互动，演示着语音点咖啡，在产品上线五秒倒计时结束后，3000件星巴克联名产品随即秒售罄。

而当天晚上直播间里的星巴克产品，成交9万多杯星冰乐双杯券，3.8万多杯拿铁电子饮品券，3万多杯橙柚派对双杯券，光是可以兑换的饮品加起来就近16万杯，相当于一家出杯量大的茶饮店五个月的销量。

此次天猫品牌日，星巴克一方面在天猫平台的活跃度和话题量直线上升，另一方面，使线上线下用户联动加强，可谓一举多得。在新茶饮时代，在瑞幸等本土品牌的步步紧逼下，星巴克开始将数字化转型提上和传统门店零售业务同等重要的地位。

案例三

雷佳音X宝沃汽车：

汽车营销的新春天

去年10月16日，宝沃汽车代言人雷佳音联合受淘宝最受欢迎主播陈洁Kiki，以及被称为“民间爱迪生”的手工耿，在宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动。

最终，两个半小时直播期间，用户累计预定宝沃汽车1623台，订单金额达2.2亿，创2023年度整车厂商直播预定量新纪录。

对于汽车行业来说，品牌营销传播已经进入到一个全新的时代，过去简单的广告投放式和活动式传播思路亟待转变。汽车作为可选消费品，如今，需要真正洞察消费者的需求，打出“走心牌”才能赢得新的营销生机。借势直播以及短视频平台，有助于汽车品牌打破陈旧营销思路成功触达Z世代消费者。

案例四

辛巴VS郭富城：

“快手卖货王”携手“天王”带货

2023年7月初，“四大天王”之一的郭富城，在快手红人“辛巴”直播间向粉丝推荐洗发水，创下5秒成交5.5万单，卖出16.5万的洗发水的销售记录。在2023年，凭借着双十一4亿的销售额，辛巴成功拿下快手主播销售第一的位置。

快手的直播带货能力业内人士一向有目共睹。2023年双十一过后，卡思数据曾联合淘宝联盟发布了《双11站外达人机构TOP榜》，在淘宝联盟统计的来自多个平台TOP50达人卖货榜中，近4成来自于快手平台，其中辛巴更是拿下了双十一天猫站外人气榜第一。

相比于其他平台，快手最大的特点就是“老铁经济”，主播们从上到下默契地实行着“老铁”制，创作者更在意是否能通过各种互动手段与粉丝打成一片。快手电商以性价比打天下，成功撬动了下沉市场的用户群。

如今随着直播带货的持续火热，也将一大批网红直播达人带上了风口，明新星+网红的直播带货模式屡试不爽，那么未来的直播带货这种电商模式的发展会是怎样的呢?我们就拭目以待吧!