浙江宣传丨正能量短视频何以直击人心

俗话说“好事不出门，坏事传千里”，在新闻报道上指的是负面新闻传播速度远远快于正面报道。而近年来，越来越多的正能量短视频也能量不凡，动辄收获上亿的播放量，使得好人好事瞬间“出圈”、刷屏热传，让“正能量产生大流量”。

在正能量短视频方面，浙江也有不少尝试。比如浙江省政府新闻办官方账号“美丽浙江”，坚持发布涉浙正面内容，全网已经积累2000多万粉丝。

而一些地方媒体，在各方面资源均不占优势的情况下，依靠正能量短视频走出了一条逆袭之路。比如，常住人口只有27万的温州泰顺，其融媒体中心抖音号“泰顺30秒”粉丝数达到147万。

一

那么，为什么正能量短视频能拥有直抵人心、引流吸粉的力量呢？

首先，在于画面的真实感。“真实是新闻的生命”，是获取认同的基础。大多数正能量短视频素材来源是公安部门的监控摄像头、执法记录仪，路人的手机镜头，看似“粗糙”“不经修饰”，呈现的却是最直观的、原生态的画面、声音。

比如，前不久嘉兴110接警员暖心劝慰哭诉者的一段对话视频在网上火了，这个短视频只有原声和字幕，没有事先彩排的“真实”激起受众关切，最终播放量突破2.8亿，点赞量超650万，成为现象级爆款。

其二，扣人心弦的故事性。正能量短视频讲述的多是一个故事或是突发事件，情节紧张、刺激，抓人眼球。比如，2023年7月19日，桐乡一名3岁女童从6楼坠落，就在千钧一发之际，两名路人飞奔上前，徒手接住女童，让网友提到嗓子眼的心放了下来，相关短视频全网传播量突破40亿次。

2023年7月19日，浙江桐乡女童不慎从6楼坠落，两名“90后”冲上前徒手接住

其三，朴实的情感共鸣。《弱传播》一书提到，舆论世界是一个情胜于理的世界。人类的悲欢总体而言还是相通的，传播者要摆事实讲道理，更要会共情。短视频在几十秒甚至几秒内，就能输出强烈的情绪，迅速引发受众的共鸣。

“退伍老兵的敬礼”“许久未见到爸爸的孩子高兴得手舞足蹈”“护士和男友隔着玻璃的吻”，等等，这些正能量故事从细微处传递了人类朴实的感情，让手机前的我们不禁跟着感动。

此外，深度的参与感、互动性也是重要因素。移动互联网时代的舆论场，传播者和受众的角色已经没有严格的区分，在前一个传播链条中你是受众，在下一个传播链条中你就是传播者，多方力量共同塑造了舆论。正能量短视频中网友的点赞和评论，让传播得以持续深入进行。

比如，在疫情防控初期，一位不能回家的一线工作人员，远远地朝自己的孩子挥手、隔空拥抱。有位在家隔离的网友在短视频下点评：我们觉得再也待不下去的家，却是他们无法回去的远方。评论瞬间传遍网络，使得