《欢乐斗地主》这么火,也要请代言人?
看到#郭麒麟忙着斗地主#的热搜话题时,苏秦的第一反应是“这位最近很火的明星不会因为打牌娱乐而出负面吧?”
实在不能怪苏秦多虑,毕竟2023年明星翻车的案例和原因似乎比往年要多且邪乎。当然,作为与“搓麻将”一起并列国民娱乐活动头两把交椅的“斗地主”,可谓妇孺皆知、老少咸宜,苏秦也不相信郭家公子会在这上面栽跟斗。
点进去一看才知道,原来这是由《欢乐斗地主》邀请郭麒麟代言而引发网友的话题讨论。
大家都被德云社少当家的“新身份”——《欢乐斗地主》的首位代言人,给震得又惊又喜。
一、
明星代言人出圈秘诀一:
品牌风格与明星气质高度契合
《欢乐斗地主》的国民普及程度,无需多言。作为拥有14年历史的经典游戏IP,《欢乐斗地主》目前坐拥10亿+注册用户,无论是规模体量还是影响力,均是现象级的存在。
正因如此,当《欢乐斗地主》决定要选择品牌“首位代言人”时,更会三思而行。那么,为什么是郭麒麟?
在讨论这个话题前,你是否注意到这样一个现象:大众已经很久没有因为品牌选择代言人这件事而如此亢奋了。
此前,美团官宣沈腾、贾玲代言虽然也引发全网热议,但其出圈的核心还是靠美团家的7个小编承包了大部分笑点。
而周杰伦代言海澜之家,同样有热度,但大众舆论的情绪是偏负面、不看好为主。
事实上,品牌找明星代言年年都有,甚至单个品牌还频繁更新代言人,但之所以大部分不够出圈,或者大众未曾感知到,从品牌角度,需要归咎于其追逐“流量至上”的策略,这也是不少刚出道不久的高颜值小花、小生,知名度并不大,也能拿到商业代言的原因。
但《欢乐斗地主》官宣郭麒麟做代言人之后,社交平台上涌现出各种叫好、点赞的评论,花式表达赞同与支持。
如此和谐的一幕,在郭麒麟同门师兄弟岳云鹏代言老乡鸡的时候,也曾出现过。而两者之所以好评如潮的共同原因之一,明眼人都知道:明星气质风格与品牌调性风格十分契合!
具体体现在:一方面,无论是人设,还是真实个性,郭麒麟都足够“欢乐”。
《欢乐斗地主》,是娱乐游戏,是传递欢乐的;而郭麒麟成名于德云社的相声,大火于喜剧大作《庆余年》,无论是台前还是幕后,始终保持着真实幽默的本性,在哪都是欢声笑语,令人心情愉悦。显然,粉丝爱郭麒麟,与大众爱《欢乐斗地主》的心理是相通的——都能收获快乐。
另一方面,讨喜的外形、幽默的性格之下,郭麒麟还有一颗乐天的心。
有人说喜剧的内核是悲剧,苏秦认为此之谓“悲剧”实际是指有内涵、有思考,是某种严肃,而非为了搞笑而搞笑。郭麒麟的欢乐,源自于他的“乐天”。众所周知,身为“星二代”,郭麒麟的童年相对清贫,吃过不少苦头,这没有让他颓废、抱怨,反而在成名后更加懂得珍惜,懂得感恩,经历丰富,却给人以“邻家普通大男孩”的踏实感和可信感。
当他只是“郭德纲儿子”的时候,他不屑特权,与师兄弟们同甘苦,苦练相声;当他展露头角被人羡慕的时候,他暗自要强,用行动摆脱“德云社少班主”的标签……他的经历,像极了斗地主,每个阶段拿到的牌不同,却都能按照自己的初心、节奏,得到自己想要的结果。
这种乐天叫做:不管输赢,忠于自我,乐在其中。这无疑与《欢乐斗地主》“人生百味,乐字当先”的理念,不谋而合。
值得一提的是,有作品、有实力、人缘好的郭麒麟,近几年的国民度逐步提升,不仅收获众多年轻粉丝,也得到了各年龄段用户的普遍认可,与《欢乐斗地主》一道,老少咸宜、有口皆碑。
二、明星代言出圈秘诀二:顺势玩梗,何乐不为?
《欢乐斗地主》不仅代言人选得好,在营销上同样有创意、得人心。
其一,善用经典人物梗,引爆话题,激活大众记忆,促成病毒式传播。
在《庆余年》中,郭麒麟饰演的范思辙虽是配角,却着实抢了主角的不少风头。而该角的一大个性,便是“视牌局如命”,一句“姑娘,可否与小生推牌九”的台词,更是爆笑经典,成为大众对该剧的一大记忆点。
如今,当《欢乐斗地主》官宣之后,不少用户怕是第一时间帮郭麒麟想好了广告语: “姑娘,可否与小生一起斗地主?”
当下,梗成为社交网络中的必备元素,品牌恰当地玩梗,无疑是制造话题、social出圈的好方式。
其二,深度合作,讲好故事。
《欢乐斗地主》携手郭麒麟精心制作的品牌TVC——《且看麒麟出好牌》,具象、完美、清晰地诠释了品牌的理念与主张。
视频中,品牌方巧妙地以郭麒麟的个人经历为背景,结合斗地主的游戏形式,讲述了郭麒麟的爱情观、价值观,不乏哲理和智慧:
比如,谈及婚恋,郭麒麟戏谑道“你不就盼着我出对儿嘛”,但他真正要表达的是“跟随心走”,不用在意他人看法。
最后的点睛文案“人生就像牌局,打法千千万,按自己的意思打才有意思”。说的不仅是郭麒麟的本心,同时也是《欢乐斗地主》品牌理念“人生百味,乐字当先”的形象解读。
除了TVC,《欢乐斗地主》还发布了一组主题海报,配合燃力十足、正能量满满的“金句”文案,进一步激发了受众的共鸣,强化用户的感受与认同。
等一个春天,不如打一个春天
何必成双成对,按我意思打就对!
再好的牌,也要跑得够快!
既是斗地主的游戏机制,也是一种生活态度,《欢乐斗地主》结合地很巧妙。
其三,植入新玩法,营造新鲜感。
除了沟通品牌理念、态度,《欢乐斗地主》在产品端也定制了“新玩法”。
如,邀请郭麒麟入驻游戏内的星光大道,粉丝可在游戏内都佩戴大林子专属的“御林军铭牌”,获得专属的表情、气泡、头像框等定制道具。
此外,《欢乐斗地主》还制作了郭麒麟本人的语音,边娱乐边与代言人互动。
种种营造新鲜感的动作,无疑进一步提升了老玩家的粘性与忠诚度之同时,吸引、激活了