《欢乐斗地主》这么火，也要请代言人？

看到#郭麒麟忙着斗地主#的热搜话题时，苏秦的第一反应是“这位最近很火的明星不会因为打牌娱乐而出负面吧？”

实在不能怪苏秦多虑，毕竟2023年明星翻车的案例和原因似乎比往年要多且邪乎。当然，作为与“搓麻将”一起并列国民娱乐活动头两把交椅的“斗地主”，可谓妇孺皆知、老少咸宜，苏秦也不相信郭家公子会在这上面栽跟斗。

点进去一看才知道，原来这是由《欢乐斗地主》邀请郭麒麟代言而引发网友的话题讨论。

大家都被德云社少当家的“新身份”——《欢乐斗地主》的首位代言人，给震得又惊又喜。

一、

 明星代言人出圈秘诀一：

品牌风格与明星气质高度契合 

《欢乐斗地主》的国民普及程度，无需多言。作为拥有14年历史的经典游戏IP，《欢乐斗地主》目前坐拥10亿+注册用户，无论是规模体量还是影响力，均是现象级的存在。

正因如此，当《欢乐斗地主》决定要选择品牌“首位代言人”时，更会三思而行。那么，为什么是郭麒麟？

在讨论这个话题前，你是否注意到这样一个现象：大众已经很久没有因为品牌选择代言人这件事而如此亢奋了。

此前，美团官宣沈腾、贾玲代言虽然也引发全网热议，但其出圈的核心还是靠美团家的7个小编承包了大部分笑点。

而周杰伦代言海澜之家，同样有热度，但大众舆论的情绪是偏负面、不看好为主。

事实上，品牌找明星代言年年都有，甚至单个品牌还频繁更新代言人，但之所以大部分不够出圈，或者大众未曾感知到，从品牌角度，需要归咎于其追逐“流量至上”的策略，这也是不少刚出道不久的高颜值小花、小生，知名度并不大，也能拿到商业代言的原因。

但《欢乐斗地主》官宣郭麒麟做代言人之后，社交平台上涌现出各种叫好、点赞的评论，花式表达赞同与支持。

如此和谐的一幕，在郭麒麟同门师兄弟岳云鹏代言老乡鸡的时候，也曾出现过。而两者之所以好评如潮的共同原因之一，明眼人都知道：明星气质风格与品牌调性风格十分契合！

具体体现在：一方面，无论是人设，还是真实个性，郭麒麟都足够“欢乐”。

《欢乐斗地主》，是娱乐游戏，是传递欢乐的；而郭麒麟成名于德云社的相声，大火于喜剧大作《庆余年》，无论是台前还是幕后，始终保持着真实幽默的本性，在哪都是欢声笑语，令人心情愉悦。显然，粉丝爱郭麒麟，与大众爱《欢乐斗地主》的心理是相通的——都能收获快乐。

另一方面，讨喜的外形、幽默的性格之下，郭麒麟还有一颗乐天的心。

有人说喜剧的内核是悲剧，苏秦认为此之谓“悲剧”实际是指有内涵、有思考，是某种严肃，而非为了搞笑而搞笑。郭麒麟的欢乐，源自于他的“乐天”。众所周知，身为“星二代”，郭麒麟的童年相对清贫，吃过不少苦头，这没有让他颓废、抱怨，反而在成名后更加懂得珍惜，懂得感恩，经历丰富，却给人以“邻家普通大男孩”的踏实感和可信感。

当他只是“郭德纲儿子”的时候，他不屑特权，与师兄弟们同甘苦，苦练相声；当他展露头角被人羡慕的时候，他暗自要强，用行动摆脱“德云社少班主”的标签……他的经历，像极了斗地主，每个阶段拿到的牌不同，却都能按照自己的初心、节奏，得到自己想要的结果。

这种乐天叫做：不管输赢，忠于自我，乐在其中。这无疑与《欢乐斗地主》“人生百味，乐字当先”的理念，不谋而合。

值得一提的是，有作品、有实力、人缘好的郭麒麟，近几年的国民度逐步提升，不仅收获众多年轻粉丝，也得到了各年龄段用户的普遍认可，与《欢乐斗地主》一道，老少咸宜、有口皆碑。

二、明星代言出圈秘诀二：顺势玩梗，何乐不为？

《欢乐斗地主》不仅代言人选得好，在营销上同样有创意、得人心。

其一，善用经典人物梗，引爆话题，激活大众记忆，促成病毒式传播。

在《庆余年》中，郭麒麟饰演的范思辙虽是配角，却着实抢了主角的不少风头。而该角的一大个性，便是“视牌局如命”，一句“姑娘，可否与小生推牌九”的台词，更是爆笑经典，成为大众对该剧的一大记忆点。

如今，当《欢乐斗地主》官宣之后，不少用户怕是第一时间帮郭麒麟想好了广告语： “姑娘，可否与小生一起斗地主？”

当下，梗成为社交网络中的必备元素，品牌恰当地玩梗，无疑是制造话题、social出圈的好方式。

其二，深度合作，讲好故事。

《欢乐斗地主》携手郭麒麟精心制作的品牌TVC——《且看麒麟出好牌》，具象、完美、清晰地诠释了品牌的理念与主张。

视频中，品牌方巧妙地以郭麒麟的个人经历为背景，结合斗地主的游戏形式，讲述了郭麒麟的爱情观、价值观，不乏哲理和智慧：

比如，谈及婚恋，郭麒麟戏谑道“你不就盼着我出对儿嘛”，但他真正要表达的是“跟随心走”，不用在意他人看法。

最后的点睛文案“人生就像牌局，打法千千万，按自己的意思打才有意思”。说的不仅是郭麒麟的本心，同时也是《欢乐斗地主》品牌理念“人生百味，乐字当先”的形象解读。

除了TVC，《欢乐斗地主》还发布了一组主题海报，配合燃力十足、正能量满满的“金句”文案，进一步激发了受众的共鸣，强化用户的感受与认同。

等一个春天，不如打一个春天

何必成双成对，按我意思打就对！

再好的牌，也要跑得够快！

既是斗地主的游戏机制，也是一种生活态度，《欢乐斗地主》结合地很巧妙。

其三，植入新玩法，营造新鲜感。

除了沟通品牌理念、态度，《欢乐斗地主》在产品端也定制了“新玩法”。

如，邀请郭麒麟入驻游戏内的星光大道，粉丝可在游戏内都佩戴大林子专属的“御林军铭牌”，获得专属的表情、气泡、头像框等定制道具。

此外，《欢乐斗地主》还制作了郭麒麟本人的语音，边娱乐边与代言人互动。

种种营造新鲜感的动作，无疑进一步提升了老玩家的粘性与忠诚度之同时，吸引、激活了