粤产动漫IP全产业链运营 提升版权资产价值

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 林洁）一只来自广东的小红猪，用它憨态可掬的可爱外表，成为了陪伴一代又一代人的童年小英雄。而今，“猪猪侠”已经发行了18部系列长篇，5部番外长篇及8部大电影，累计作品存量超过2万分钟，是国内制片量最高的3D动漫品牌之一。

日前，国家版权局发布2023年度“全国版权示范单位榜单”，“猪猪侠”的出品方、广东咏声动漫股份有限公司（简称“咏声动漫”）获评“全国版权示范单位”。该奖项主要授予在作品的创作与传播、产业发展、版权保护与管理等方面取得优异成绩的企事业单位。

《猪猪侠之超星五灵侠》海报。受访者供图

作为核心版权产业，广东动漫产业规模一直位居全国前列，不管是广东动漫的品牌价值、产业规模，还是影视动漫生产和衍生产业，在全国来看都具有明显优势。

“作为一家以原创IP为核心的企业，我们在线上线下全方位对版权侵权行为进行打击。”咏声动漫法务总监马琳介绍，咏声动漫面对数量庞大的动画资产和品牌授权业务，建立了规范的资产管理制度，以及配合影视作品授权管理制度和品牌形象授权管理制度等系统性的规范和运营规划，提高版权资产的高效率配置和使用，并在实践中形成了涵盖产出、存储及流转全流程的自主知识产权保护机制。

基于动漫IP版权价值交易和转化的提升，咏声动漫通过版权内容发行带动相关衍生产业发展，创造了良好的市场价值，并积极布局海外业务，撬动海外消费市场。咏声动漫联合创始人、副总裁古燕梅说，动漫IP版权是咏声动漫最核心的资产，他们将通过技术创新驱动内容创意，并以衍生产业为有力带动，持续向全球输出优质的中国动漫文化产品，挖掘动漫IP的全链条商业价值。目前，咏声动漫旗下动漫作品通过超150个主流媒体平台，覆盖50多个国家和地区，相关衍生周边销售至韩国、北美、俄罗斯、越南等多个国家及地区。

据悉，咏声动漫已搭建起完善的品牌授权服务体系，通过自主经营以及品牌授权方式向玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、文旅、舞台剧等共计12个产业板块进行延伸，年零售市值超50亿元，实现动漫IP的产业多元化变现，促进版权价值转化、增值。