快手，为NBA内容生态注入新灵魂

相关视频总播放657亿，总互动35亿，总决赛期间高能观赛团直播收看人数达1.2亿......在NBA上个赛季交出首秀满分答卷的快手，也在合作的第二个赛季里将通过NBA内容二创扶持、前方独家达人直播、原创节目、独家综艺、答题互动和魔表等多种内容及玩法，持续诠释着「上快手，看有趣的NBA」的丰富内涵。

文 / 曹田一

编 / 宋鑫宇

从赛季初曾凡博、余嘉豪、郭昊文三名中国球员时隔2190天之后再度向NBA发起冲击；到詹姆斯打破贾巴尔纪录成为历史得分王；再到季后赛期间，无论是热火在东部的「黑八奇迹」、西部卷起的掘金风暴、还是湖勇大战。对于中国球迷来说，刚刚结束的NBA赛季里，几乎每一场比赛都成为了球迷们讨论和热议的焦点。

在生活回归常态化之后，中国球迷对于文体娱乐活动的需求和热情不断高涨，随着越来越多网络节目、运动大V、跨界大人等非官方博主的出现，社交平台上的球迷们被提供了众多的渠道，去关注自己感兴趣的NBA内容。

根据快手公布的2023-2023赛季观赛报告，在整个赛季里关于NBA的相关视频收获657亿总播放，总互动达到35亿。在与NBA合作的第二个赛季里，中国球迷在快手上用一次又一次的点击证明着自己对于NBA的热爱，而快手也在敏锐洞悉用户的情绪，进行了一系列针对性运营动作后，持续诠释着「上快手，看有趣的NBA」的故事。

NBA合作的第二个赛季，快手的内容之道

在与NBA合作的第二个赛季中，作为NBA官方短视频平台及视频内容创作社区，快手延续了展示了做好NBA内容的决心。

从源源不断的原创内容产出到爆款内容制造，快手围绕比赛进程和赛事热点，通过版权赛事、独家节目、球星直播、二创激励等定制活动内容，在长达八个月的赛季跨度中做出了一系列探索实践。这其中，总决赛期间的一系列活动，无疑是快手平台上颇具代表性的案例。

以比尔的直播为例，作为成名已久的NBA球星，他的身份特质在快手直播时毫无保留地展现了出来。直播期间比尔畅聊NBA球场内外的趣事，引发了球迷们的热情互动。#NBA球星比尔快手首播#、#比尔说詹姆斯能打到43岁#等相关话题更是登陆快手、微博等平台热榜，引起网友热议。

而在直播连线嘉宾的选择上，快手「雨露均沾」尽可能多地覆盖到了不同篮球群体：前CBA球员@孟铎Danny3、篮球解说员@段冉在线、篮球达人@小虎篮球说及村BA球员@韦鸽子都与比尔进行了连麦互动。

这种绑定球星特质并接地气的互动，让快手的NBA球星直播好玩又有趣，和快手篮球达人「玩」在一起的NBA巨星们，也慢慢融入到了快手篮球社区生态中，成为NBA内容矩阵中极具吸引力的亮点。

同时，作为快手NBA季后赛个人系列直播《老铁高能观赛团》的收官直播，比尔的快手首播为用户们呈现出球员视角下的NBA总决赛，进一步丰富了球迷观赛体验。而除了NBA球星直播，《老铁高能观赛团》还在总决赛期间开辟了快手前方小记者直播、快手出镜达人/解说员直播专场，不同身份「陪看员」实力加盟，从三大视角切入季后赛实况。

季后赛期间快手共派遣25位记者前往比赛现场，通过开启多场个人直播，带老铁们沉浸式观赛，直击赛事周边+现场。在前方小记者的直播中，用户不仅可以体会现场比赛的激烈程度以及赛事周边的浓厚氛围，还能了解到NBA中最前沿的故事。

比如@76人密探的直播中，哈登在赛后采访中首次自曝了夏天的中国行计划，这一则消息和视频随后受到了全网的疯狂转发。除此之外，@76人密探还参加76人队训练直播，而@爱看球的乔治更是在总决赛期间，现场直拍掘金球员球员通道。

@76人密探直播76人队训练

更不用说，花式短视频玩法一向是快手的长板。在今年总决赛期间，快手开启了「全员预测NBA总冠军」模式，集结起彭磊、霍楠、段冉、王猛、管泽元等解说员组成专业解说天团，从专业战术、球员状态、教练部署等多个角度剖析战力，为球迷带来精彩预测。

除了专业解说团，快手站内篮球达人也纷纷开启「辣评」模式，从不同角度对两队表现进行预测，更有不少达人「跨界」加入了冠军预测的队伍。比如运动员张国伟以汽水瓶整活，预测掘金队将收获胜利。而身为湖人球迷的奥运冠军任子威在心痛主队淘汰之余，分享了对掘金夺冠的预测。

@骨科王健医生则分析了掘金与热火的伤情与战力状况，给出了别样的专业预测视角。此外，萌宠界@蒜泥小朋友、变装达人@桃酱不加麻等跨界达人也花式整活，与球迷们分享了自己心中的冠军队伍。

不同类型的赛事内容从各式视角切入季后赛实况，让球迷们充分享受了观赛乐趣。事实上如果将视角拉长，可以看到在季后赛期间快手打造的这些活动时，实际上也是对整个赛季的延续。

早在全明星赛期间，尼克·杨就开启第二次快手独家直播。直播中尼克杨不仅回忆了许多NBA赛场内外的逸闻趣事，还与大家分享了生活日常与未来计划，引发球迷热情持续高涨，同时也吸引了