快手,为NBA内容生态注入新灵魂
相关视频总播放657亿,总互动35亿,总决赛期间高能观赛团直播收看人数达1.2亿......在NBA上个赛季交出首秀满分答卷的快手,也在合作的第二个赛季里将通过NBA内容二创扶持、前方独家达人直播、原创节目、独家综艺、答题互动和魔表等多种内容及玩法,持续诠释着「上快手,看有趣的NBA」的丰富内涵。
文 / 曹田一
编 / 宋鑫宇
从赛季初曾凡博、余嘉豪、郭昊文三名中国球员时隔2190天之后再度向NBA发起冲击;到詹姆斯打破贾巴尔纪录成为历史得分王;再到季后赛期间,无论是热火在东部的「黑八奇迹」、西部卷起的掘金风暴、还是湖勇大战。对于中国球迷来说,刚刚结束的NBA赛季里,几乎每一场比赛都成为了球迷们讨论和热议的焦点。
在生活回归常态化之后,中国球迷对于文体娱乐活动的需求和热情不断高涨,随着越来越多网络节目、运动大V、跨界大人等非官方博主的出现,社交平台上的球迷们被提供了众多的渠道,去关注自己感兴趣的NBA内容。
根据快手公布的2023-2023赛季观赛报告,在整个赛季里关于NBA的相关视频收获657亿总播放,总互动达到35亿。在与NBA合作的第二个赛季里,中国球迷在快手上用一次又一次的点击证明着自己对于NBA的热爱,而快手也在敏锐洞悉用户的情绪,进行了一系列针对性运营动作后,持续诠释着「上快手,看有趣的NBA」的故事。
NBA合作的第二个赛季,快手的内容之道
在与NBA合作的第二个赛季中,作为NBA官方短视频平台及视频内容创作社区,快手延续了展示了做好NBA内容的决心。
从源源不断的原创内容产出到爆款内容制造,快手围绕比赛进程和赛事热点,通过版权赛事、独家节目、球星直播、二创激励等定制活动内容,在长达八个月的赛季跨度中做出了一系列探索实践。这其中,总决赛期间的一系列活动,无疑是快手平台上颇具代表性的案例。
以比尔的直播为例,作为成名已久的NBA球星,他的身份特质在快手直播时毫无保留地展现了出来。直播期间比尔畅聊NBA球场内外的趣事,引发了球迷们的热情互动。#NBA球星比尔快手首播#、#比尔说詹姆斯能打到43岁#等相关话题更是登陆快手、微博等平台热榜,引起网友热议。
而在直播连线嘉宾的选择上,快手「雨露均沾」尽可能多地覆盖到了不同篮球群体:前CBA球员@孟铎Danny3、篮球解说员@段冉在线、篮球达人@小虎篮球说及村BA球员@韦鸽子都与比尔进行了连麦互动。
这种绑定球星特质并接地气的互动,让快手的NBA球星直播好玩又有趣,和快手篮球达人「玩」在一起的NBA巨星们,也慢慢融入到了快手篮球社区生态中,成为NBA内容矩阵中极具吸引力的亮点。
同时,作为快手NBA季后赛个人系列直播《老铁高能观赛团》的收官直播,比尔的快手首播为用户们呈现出球员视角下的NBA总决赛,进一步丰富了球迷观赛体验。而除了NBA球星直播,《老铁高能观赛团》还在总决赛期间开辟了快手前方小记者直播、快手出镜达人/解说员直播专场,不同身份「陪看员」实力加盟,从三大视角切入季后赛实况。
季后赛期间快手共派遣25位记者前往比赛现场,通过开启多场个人直播,带老铁们沉浸式观赛,直击赛事周边+现场。在前方小记者的直播中,用户不仅可以体会现场比赛的激烈程度以及赛事周边的浓厚氛围,还能了解到NBA中最前沿的故事。
比如@76人密探的直播中,哈登在赛后采访中首次自曝了夏天的中国行计划,这一则消息和视频随后受到了全网的疯狂转发。除此之外,@76人密探还参加76人队训练直播,而@爱看球的乔治更是在总决赛期间,现场直拍掘金球员球员通道。
@76人密探直播76人队训练
更不用说,花式短视频玩法一向是快手的长板。在今年总决赛期间,快手开启了「全员预测NBA总冠军」模式,集结起彭磊、霍楠、段冉、王猛、管泽元等解说员组成专业解说天团,从专业战术、球员状态、教练部署等多个角度剖析战力,为球迷带来精彩预测。
除了专业解说团,快手站内篮球达人也纷纷开启「辣评」模式,从不同角度对两队表现进行预测,更有不少达人「跨界」加入了冠军预测的队伍。比如运动员张国伟以汽水瓶整活,预测掘金队将收获胜利。而身为湖人球迷的奥运冠军任子威在心痛主队淘汰之余,分享了对掘金夺冠的预测。
@骨科王健医生则分析了掘金与热火的伤情与战力状况,给出了别样的专业预测视角。此外,萌宠界@蒜泥小朋友、变装达人@桃酱不加麻等跨界达人也花式整活,与球迷们分享了自己心中的冠军队伍。
不同类型的赛事内容从各式视角切入季后赛实况,让球迷们充分享受了观赛乐趣。事实上如果将视角拉长,可以看到在季后赛期间快手打造的这些活动时,实际上也是对整个赛季的延续。
早在全明星赛期间,尼克·杨就开启第二次快手独家直播。直播中尼克杨不仅回忆了许多NBA赛场内外的逸闻趣事,还与大家分享了生活日常与未来计划,引发球迷热情持续高涨,同时也吸引了