抖音快手，走向两极

编辑导语：抖音和快手可以说是短视频平台的两大巨头，可它们之间的生态属性却大不相同。本篇文章中作者从平台内容和延伸服务两方面对抖音和快手展开了一系列详细的分析，感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

电影《流浪地球》中，有一个震撼的镜头：

地球逃离太阳系，经过木星时，被其引力捕捉，赖以生存的大气层，源源不断流向木星，整个星球危在旦夕。

这和内容行业秘而不宣的规律异曲同工：当两个平台不断趋同时，强的一方会产生“虹吸效应”，瓦解另一方的生态基础。而这也是一直以来，市场对快手的顾虑所在。

但前几天发布的一季报显示，市场的误解很大。

一方面，用户生态良性增长：2023Q1快手MAU接近6亿，与抖音差距缩小；2023年8月-2023年2月的大半年里，快手用户时长优于抖音。

另一方面，用户增长并非来自“钞能力”，可以看到，饱受诟病的销售费用这一季度明显下降。

如此降本增效下，营业亏损大幅收窄。

那么，快手为什么能逃离“虹吸”呢？

道理很简单，快手和抖音虽同处短视频业态，但二者的生态属性截然不同，“虹吸”推论本身就不成立。