短视频行业竞品分析：抖音 VS 快手 VS 微视

三、行业背景 1. 市场分析

2016年，短视频行业崛起，在之后的四年里，凭借着网络基础设施的迅速发展，用户习惯的转变、短视频制作门槛的降低等因素，短视频用户规模和市场规模稳定增长；预计2023年短视频用户规模破7亿，市场规模达到410亿元。

从用户时长来看，短视频仅次于即时通讯，且超过第三名综合电商10个点以上，成为名副其实的“时间黑洞”；同时，值得注意的是中国短视频行业已经迈入发展成熟期，市场趋于稳定，用户规模增速和市场规模增速均放缓。

头部短视频平台基本完成用户积淀，未来用户数量难以出现爆发式增长，平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整。

资料来源：艾媒咨询《2023年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》

目前，根据Mob Tech 2023中国短视频行业洞察报告的数据显示,我国短视频市场已经形成了两超多强的格局。

2023年活跃用户规模TOP 10的短视频APP中，字节系占据了5款，快手系占据了2款，且两者将长期处于两强争霸状态。

2023年第三季度，抖音短视频和快手在渗透率和DAU方面均稳步增长；下沉市场方面，短视频极速版成活跃用户增长先锋，抖音极速版和快手极速版的DAU均值相比于19年翻了几番。

同时，借助强大的流量平台，腾讯旗下的微视和百度旗下的好看视频等腰部平台仍在奋力追赶，这也是最被看好掀翻两超格局的两个“挑战者”；从第三季度来看，腾讯微视表现比较亮眼，其DAU均值同比增速超140%，引领“抖快”之后的第二梯队。

除了投资快手，推出微视以外，腾讯依然在短视频领域不断加码；2023年，凭借微信的高流量加持，视频号开启了在微信中的“野蛮生长”，6月，张小龙高调宣布视频号DAU已达2亿，颇有赶超快手抖音之势；但视频号的未来发展最终如何，是像微博绿洲一样昙花一现，还是实现对抖音快手的弯道超车，这需要使时间来考验。

资料来源：极光数据《2023年Q3移动互联网行业数据研究报告》

2. 发展历程

国内短视频行业从2011年起步至今，经历了萌芽期-成长期-爆发期-成熟期四个阶段。

2011-2013年为萌芽期，国内短视频平台从无到有，影响力虽然较为有限，但UGC的土壤已经逐步形成。 2014-2015年为成长期，正值国内4G建设期，移动网络视频渗透率不断攀升，短视频产品进入发展阶段，尽管未能形成巨大的热潮以及未产生爆款产品，但关注度已经逐渐攀升。 2016-2017年为爆发期，国内短视频平台爆发，短视频行业发展活跃，PGC、MCN等入局短视频，内容专业化程度提升，行业发展走向正规化。 2018年至今，短视频行业格局已逐渐成型，抖音和快手双巨头领跑，各互联网巨头平台纷纷形成了自己的短视频矩阵，MCN与短视频平台合作生态日益成熟，短视频平台的商业化加速。

四、竞品基本信息 1. 基本信息对比

2. Logo分析

颜色分析：抖音Logo以近似黑色的深紫色和白色为主色调，并搭配绿色、红色的时髦偏色效果，突出抖音的时尚化和年轻化；一定程度上来讲，这种色系搭配对中老年人不太友好；快手则是以橙色和白色为主色调，这是一种非常积极的配色，该色系更接地气，同时没有特定的年龄偏向性；微视的Logo颜色搭配方面则是向抖音靠拢，紫色和红色的搭配使整体色调风格更加时尚。

图形意向分析：抖音Logo将品牌名称首字母“d”与五线谱中的音符元素融为一体，并通过色彩错位的手法体现出了“抖动”的动感姿态；快手则是一个录像机的造型，Logo上方的两个圆形，拼出正无穷的符号，代表着多元世界和连接无限；两者对比，突出了快手更偏重记录和分享，而抖音更强调音乐和时尚的特点；微视则是延续了腾讯视频的图形结构，利用几何线条构成播放键，容易让人联想到微视是短视频领域的腾讯视频。

3. 用户画像分析

竞品用户画像差异：说到抖音和快手的区别，就不得不提“北快手，南抖音”、“快手老铁，抖音潮人” 、“快手五环外，抖音五环内”等直观印象，而这些印象也一定程度上也反应了两者在目标用户上的差异。

根据2023年10月QusetMobile和国信证券经济研究院的数据显示：

在性别方面，快手男性相对偏多； 在年龄方面，抖音在19-30岁的用户占比更高，而快手在18岁及以下用户占比则高出抖音3个百分点； 在地域分布方面，快手下沉市场覆盖率更高，尤其是东北、西北等地，其中五线及以下城市占比明显高于抖音； 而在线上消费能力方面，抖音用户线上消费能力更高，这也与地域差异相符合。

微视的用户画像方面，根据最新的百度指数数据显示，微视用户在年龄和性别方面的占比结构更接近抖音。

目标用户趋于一致：随着短视频行业的快速发展，为了满足