亲子旅游市场“玩法”深度解析（内附案例）

1、孩子的旅游需求是旅游消费的决策出发点

在亲子旅游的实际消费过程中，孩子的需求是旅游消费决策的首要影响因素。父母会考虑孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等。

而随着孩子们年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动地参与到决策过程中，其兴趣点将会成为旅游消费的驱动力。

2、对旅游产品的安全性有更高要求

由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟，因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。

父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择，饮食住宿的安排，旅游服务设施的配套，旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。

3、旅游产品的寓教于乐功能有更高要求

亲子旅游不同于其他旅游形式，不仅强调通过旅行开阔视野增长知识、放松身心、结识朋友，更强调通过旅游来增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。因此，相比于其他旅游形式，亲子旅游对产品的寓教于乐功能有着更高的要求。

二、

亲子农业旅游的模式要点及案例

亲子农业旅游是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活功能的模式。亲子农业旅游的本质是利用农业特色提供亲子体验的场所，促进亲子间互动，增强孩子对有关农业的概念与喜好，下面就来分享五种亲子农业旅游的模式及案例。

1、活动植入：亲子合作

中国人表达感情是十分含蓄的，在平时的生活中，父母和孩子们之间甚至缺少真正的交流。在旅游中与孩子们一起参与到活动中去，平时难以表达的情感就会慢慢浮现出来。活动中的植入首先必须是能产生互动，其次要能加深父母和孩子之间的合作。

OURDREAM

案例：日本母亲牧场

母亲牧场位于日本千叶县的鹿野山，占地 250 公顷，是 1962 年由“产经新闻日报”和“东京塔”的创始者前田久吉先生为了纪念母亲和发展日本的畜牧业而创立。每年来牧场参观的人数达 85 万人次，访客平均消费 240~300 元/人，年收入达 2.1～2.6 亿元人民币。

牧场拥有八种核心体验内容：动物、赏花、采摘、手作体验、游乐园、餐饮、购物、露营。牧场内部有观光农场、观光牧场、游乐园等八大场区，丰富的活动为亲子互动提供了