以淘宝、拼多多为代表的电商平台在短视频上也动作频频。

原标题：以淘宝、拼多多为代表的电商平台在短视频上也动作频频。

除了腾讯，近一年来以淘宝、拼多多为代表的电商平台在短视频上也动作频频。

在淘宝制定的2023年五大战略中，视频化就是其中之一。

电商平台的危机感来自于“抖快”电商陡峭的增长斜率。2023年，抖音电商GMV接近1.5万亿元，同比增长超七成；快手电商GMV近万亿元，同比增长33%。此前，最快达成年度GMV超万亿的电商平台是拼多多，用了四年多时间，而抖音只用了不到三年时间。

淘宝正加速推进视频化和内容化。除了吸引交个朋友、东方甄选、TVB等机构入驻淘宝直播，增加内容供给，还在搜索结果、首页“逛逛”Tab增加视频的比例，甚至改变传统的开店逻辑，推出“视频店”。

传统的淘宝店是货架式的，商家需要在店铺装修、上新等方面耗费比较多精力，而短视频带货主要通过口播+视频的方式，二者差异较大，这也是限制短视频电商达人、商家入驻淘宝的重要原因。因此视频店的上线也是大势所趋。

在视频店，商品以短视频的形式展现，用户进店后，点开一条视频，就能一直刷、一直逛，刷到中意的商品，可以点击视频下方