产品观察  抖音网页版：强化横屏和搜索，在中长视频市场找增长

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文 | 余洋洋 编辑 | 张信宇

6月22日，抖音网页版内测上线。

在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官网”，点进去显示的不再是抖音的官网介绍，而是抖音网页版，抖音官网则和创作者服务一起被放进了搜索侧边栏的一级入口。

此外首页导航栏设有直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。

抖音网页版首页

在视频播放页面，抖音网页版目前支持暂停、拖拽进度条、倍速观看、悬浮小窗、音量调节、全屏观看，支持点赞视频、查看评论、分享视频等功能，除了不支持评论外，与其他的视频网页几乎没有差别。

这意味着抖音将通过推出PC端来增加中长视频内容的输出。一方面，抖音在移动端的下载渗透率已经非常高，另一方面，中长视频是一个具有增长潜力的市场，且是抖音目前内容构成的薄弱所在。

弱化竖屏和推荐，强化横屏和搜索

相比YouTube、B站等上线多年的UGC视频网站，刚刚上线的抖音网页版功能简单，仅有搜索和推荐两个入口，但其定位已经十分清晰——放大在抖音App端中尚无法最大化发挥价值的中长视频内容和搜索功能。

抖音网页版将搜索放在顶部作为重要入口，且推荐视频均为横屏中长视频，即使是通过搜索展现的视频，横屏中长视频也被放在了最靠前的位置。除此之外并无订阅、关注、热门排行、同城等类目。

使用抖音网页版搜索，得到的视频以横屏为主

抖音相关负责人称，网页版更适合观看和消费以横屏为主、时长一般超过5分钟的视频，网页版也希望满足好用户的搜索需求。

“推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。”

网页版也希望满足好用户的搜索需求，“抖音有大量优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂”。

在此之前，快手在今年3月上线了网页版，快手网页版基本移植了移动端的主要功能，用户可登录观看直播、同城、电影和长视频等内容。

相比抖音，现阶段快手网页版的主页入口显得更加多元，但也更像是一个充斥着各种内容的大杂烩。

与抖音按内容划分推荐类目不同，快手网页版并不采用推荐分发，而是分成了短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影、AcFun（二次元动漫）等七个一级入口，每个入口下的视频按照热度进行排序。除了搜索入口外，侧边栏还增加了快手热榜、电影、剧场榜单等搜索排名入口。

快手网页版

在功能上，快手网页版用户在移动端的刷视频，在网页端成为了点击上下按钮进行切换，用户可以在右侧的评论栏内进行点赞、分享和评论。

随着增长深水区，两大短视频平台在今年前后脚推出网页版，相比充斥着各种内容的快手，明确重推中长视频的抖音对原有内容空白区的增长渴望则更加明显。

在中长视频市场找增长

在去年9月举办的第二届抖音创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民为9.32亿，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%。这意味着，在手机端，每1.5个人中差不多就有一个人使用抖音，渗透率已经非常高。

与高渗透相伴的则是抖音的增长渐入深水区。根据此前流出的字节2021年目标纪要，今年三月抖音月活数据为两站共6.1-6.2亿，使用时长方面，主站大约100min，极速版70-75min。相比去年6月，抖音月活只实现了不到2000万的微弱增长。

2021年的目标是达到6.8亿日活，用户时长达到主站120min、极速版90min。对于今天用户渗透率已经接近中国网民规模的抖音来说，要实现这将近1亿DAU的增长也并非易事。

推出放大了中长视频和搜索功能的网页版，显然有助于进一步拉升数据，内容厚度更重、时长更长的中长视频则更有助于拉升用户时长。

今年6月7日，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。在此之前，西瓜视频已支持将内容同步分发到抖音、今日头条上。

据《中视频创作人职业发展报告》，2020年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率为64%，即每5个网民就有3个用户高频消费中视频。相较短视频，中视频用户规模仍有上升空间。

对于今天DAU已经长期徘徊在6亿上下的抖音来说，来自任何渠道的增长都变得珍贵，无论是推出网页版以填补中长视频内容空白，“抖头西”三端联动，还是直播、电商、社交、本地生活等新业务，都以进一步完善抖音的视频生态，加深产品护城河为首要考虑。

6月17日，字节跳动首度披露财务情况，2020年实际收入2366亿元，同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元。据彭博社此前报道，字节跳动2020年广告收入1831亿元。 抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，今日头条位列第二，占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3%。

另外，海外短视频平台TikTok虽然用户数据增长很快，但目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

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