admin 抖音资讯 2023-01-08

抖音7亿用户

拥有7亿用户的抖音，在短视频营销方面有多大价值？ – 知乎

如果说2017年对于短视频行业的PGC内容来说，是沉淀下来精耕细作的一年，那这一年对于UGC内容来说，就是爆发式增长、全民狂欢的一年。这背后的主要推动力则是两款现象级的短视频APP——抖音、快手。特别是上线刚一年半的抖音，成为了今年短视频阵营中异军突起的一支。

据极光大数据的统计结果显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到了14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。2月份的日均活跃量更是高达3253万。此外，从春节至今，抖音APP在APP Store总榜的排名也已经飞速上升到了第一名，超过了微信。各方面数据都表明，抖音在2017年成功突围。

能够在如此短的时间内受到大众的青睐，既是这款产品的成功，也离不开团队的运营手段。

一、精准的定位

抖音一开始的定位就是“年轻人的音乐短视频社区”，这句话有3个关键词：年轻人、音乐短视频、社区。

年轻人：很显然，年轻人是移动互联网时代在线娱乐的主力军，对新事物的接受度比较高，他们追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度，对音乐、舞蹈有极高的热情和创造力。

音乐短视频：从市场空间来看，当时国内的短视频平台还是以秒拍为主的综合类短视频平台，虽然也出现了“对嘴型”的小咖秀，但相对而言，音乐类受众更广，有更大的市场空间，又能够形成自己的差异化竞争优势。

社区：普通的文字、图片、语音已经不能满足人们的社交需求，而短视频作为一种融合了多种表达方式，且门槛较低的社交形式，受到年轻人的青睐。打造短视频社区能够在满足人们的社交需求的同时，加强用户的群体认同感和归属感，增强用户粘性。

二、简洁的界面设计和独具特色的拍摄功能

抖音的界面设计非常简洁，打开后全屏播放，没有多余的内容分散用户的注意力，双击屏幕即可点赞。

功能方面，不不同于其它短视频APP的简单纪录功能，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、滤镜道具使用、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，再配以年轻人喜欢的电音和节奏感比较强的舞曲，一部小而精致的短片就拍好了。其次，全民挑战等特色功能也调动了用户的参与积极性。

三、邀请明星和红人入驻

抖音APP上线于2016年9月，早期并没有投入大量资源进行宣传，2017 年 3 月，岳云鹏在微博转发了一条模仿他并带有抖音logo的视频，把抖音带到了公众的视野，引来了一次用户激增。

随后，抖音抓住机会相继邀请了杜海涛、大张伟、周笔畅等明星入驻、并邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音宣传自己的作品，这些自带流量的小生为抖音带来了大量的用户。2017年暑假，与火遍全网的《中国有嘻哈》的合作又将抖音的用户量和曝光度推到了一个新的量级。

四、算法+人工的内容推荐机制

一方面，抖音 APP背靠今日头条，采用的是头条的算法内容推荐机制。内容由算法推荐，高效准确地推送给用户；另一方面，抖音会通过官方的“抖音小助手”发起一系列挑战活动，鼓励用户参与，并从中挑选优质的内容推荐。算法+人工的推荐方式可以有效地避免用户陷入信息茧房。

新鲜的功能体验+优秀的运营能力让抖音成为了2017年短视频行业杀出的一匹黑马，也让它成为了新的营销平台。

电影《前任3》上映期间，它的三首主题曲在抖音一直保持着非常高的播放量，很多用户借这三首歌来展示对逝去的感情的不舍和无奈，更有不少人专门拍自己从电影院出来后痛哭流涕的场面，这种情绪不断传染给屏幕前更多的人，间接促使了大家去看电影。

今年2月，抖音与摩登天空签约，此次合作不仅能让唱片公司找到更有效的宣传方式，抖音也可以为用户提供更多更好的优质音乐内容。摩登天空旗下的歌手 Tizzy T、万妮达、阿肆等人已入驻抖音，并通过抖音发布新歌。

此外，郑湫泓、王欣宇许多独立音乐人的原创作品通过抖音走红。音乐人在抖音上的粉丝都已经超过百万，抖音已成为他们全网粉丝最多的平台。

许多PGC内容创作者也开始尝试入驻抖音，但相比起其它短视频平台，抖音十几秒的时长限制了PGC内容创作者的发挥空间，难以完整展现他们想要表达的东西。所以编者认为，对个人IP极强的UGC内容而言，抖音是一个很有营销价值的平台，但对于已经形成一定规模和品牌的PGC内容来说，或许只能起到锦上添花的作用。

日活跃用户数峰值近7亿的抖音，是如何让你“中毒”的？|短视频|音乐|那么问题来了_网易订阅

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最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音的小视频太好看了。大多数人刷完抖音，再去看其他的视频app，都变得索然无趣。

据腾讯一线报道，抖音一季度日活跃用户数峰值接近7亿。

那么平心而论，抖音现在这么火的真的是因为内容多精美、多好？不！

幻灯片式的PPT视频，网上传烂了的搞笑gif动态图，枯燥乏味的PS/excel教程，没有任何技术含量的街头随拍，

，微信聊天记录的录屏，重复了一次又一次的美女对嘴型、对手势，还有记录自己从起床到上班到回家的流水账视频……

这些视频，无论是从视频内容本身的观赏性、故事性、精美程度、还是从拍摄的技巧性、画面构成都和“好”“精品”这些字眼八竿子打不到一边。没有精美的画面，没有高超的技巧，甚至不需要俊男靓女。

那么问题来了，为什么这些其实并不是那么精美的视频，能让那么多人“沉迷抖音无法自拔”、“有毒！一刷就停不下来”？

可能很多人还在想这个问题，尤其是也正在做短视频的同行们。抖音的崛起不可思议。

抖音的内容到底好在哪里？

内容的本质并不在于它有多精美，并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地，拥有无比的魔力，就在于内容的本质其实是人性。好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系，关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。

在这一点上抖音做得算是非常合格了，你可能不明白这样乱七八糟的内容为什么能上推荐，但你仔细想想，都有其道理。

PPT式的劣质视频传递了有用的信息和价值；微信聊天记录都似曾相识，或前后套路、反差冲突带来了不一样的戏剧性效果……

不信你可以把那些觉得有趣的，但是说不上来到底哪里好的视频一一去找找看，它到底刺激到了你们的哪个G点。

此处不一一枚举，抖音内容有魔性在于它抓住了内容的本质，满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲，五感六觉。

议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代，美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中。

上面这个可能太专业了，说得通俗易懂点，就是抖音的挑战和话题。抖音的挑战和话题就是典型的议程设置引导。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。

不过抖音老公们应该可以发现，抖音的话题和挑战已经形同虚设了，大家都是随便发了一个视频挂在某个话题下。但这也没有影响抖音内容议程设置的属性继续发挥下去。

抖友们经常会发现，上面刚刷到一个摘奔驰车标的恶搞视频，在不远的地方又刷到一个同一个车主发现车标被摘的视频。于是评论区大帮抖友帮助奔驰车主逮到了偷车标的人。

这两个视频之间就是高度对应的关系。

除此之外，围绕同一议程，抖音的视频内容不仅是高度对应的，它们相互之间还是可继承的，在发展着的。

比如，最开始流行的“小哥哥小哥哥，我能送你一个东西么”的梗，发展到“小哥哥小哥哥，送你一个东西你要么。我，你要么？”

到最后小哥哥系列被彻底玩坏，“小鸽鸽，小鸽鸽”…之前的小鸽鸽已经是鸽子了。

这个议程前后是发展变化的，且有继承性和连贯性，你可能一不小心就看了一部连续剧。

下面这个case是一个屌丝男拍的一段抖音，讲的是自己送女神拔罐器的故事。然后网友就找到了女主的抖音号。在抖友的怂恿下，一部屌丝追女神，和女神慢慢接受屌丝的日更连续剧就开始了。

如果你没看过前面的A视频，直接去看后面B视频，你可能就一头雾水了，这是什么鬼东西，不明白好笑在哪里。所以如果今天，只是单纯的把A视频搬运过来，你会发现，用户根本看不懂。在抖音上又火又好看的视频，生搬硬套到任何其他平台，都无疾而终。

抖音目前依然是中心化运营的思路，运营对内容的控制占据主导地位。运营就是背后一双无形的手，在控制着一个推荐池。推荐者不是看到点赞高的就往里面丢，也不是看到好看的就往里面塞，根据以往的经验，抖音运营的推荐池应该是有比例控制，策略调配的。

从你进入抖音开始，你就进入了抖音的套路，当然这个套路未必对所有人都有效。你会发现，刷一晚上的抖音，你可能经历了生活的起起落落开心不开心，平淡真实和高潮迭起。

当然，肯定不是运营完全限定好的分发节奏，算法推荐也不太可能做到这么精细的分发。原理其实很简单，运营应该是通过控制运营池配合基于点赞和关注的弱个性化算法来达到四两拨千斤的效果。

至于运营池怎么控制，可以有个内容主题类型的配比策略，就好像你要准备一道满汉全席，主菜多少，配菜多少，都是经过精密安排的，假如有一天抖音全部都是小哥哥和小姐姐的视频，你可能5分钟就腻了，所以必须不断调控运营池里面的内容，保证合理的比例。

抖音的内容为什么这么好看，可以说，音乐起到的作用至少占50%！话不多说，你们可以把手机调成静音，看30分钟的抖音，来感受下！

大脑在音乐的听觉感官刺激作用下和视频本身内容结合起来，可能一些原本没那么好看的视频，突然多了很多不一样的信息。抖音也捧火了无数好听的音乐，重度抖音中毒用户可能也有这样的经历，不知道该听什么歌，也并不想看抖音的视频，但就是打开抖音，声音开到最大，听着抖音的音乐，做家务或洗澡。

已经很难分清是抖音捧火了音乐，还是音乐成就了抖音。

未来短视频一定是UGC的。PGC内容的精美性，抬高了内容生产的门槛，精品意味着低频。所以抖音最让我意外的并不是，它在最初的时候能邀请到一些网红生产一些非常精致的PUGC视频，这个说实话，花点钱，谁都可以做到。让我意外的是，抖音能够果断做出决策，牺牲一定内容的质量，换取内容的高频。

这也就是有段时间抖音不断被诟病，内容不如以前精彩了，也逐渐变得像快手了。我认为抖音是牺牲了一棵树，换回来了一整片森林。

只有UGC的内容才能具备社交属性，未来的短视频一定不仅仅只是一种内容，而是承载信息的一种方式和载体。

这就类似于，从前车马慢，我们用书信交流和表达自我，博客出来后我们用文字表达自我和交流，再到后来基础技术的发展，我们已经可以很便捷、低成本地使用图片来表达和交流，ins、微博、facebook、朋友圈这一类都是，到以后可能就是用视频来交流和表达自我了。

所以短视频未来不是单纯的可消费的内容，而是一个全新的交流载体。

抖音现在在不断地降低内容生产的门槛，换来了高频的内容生产、自我表达和信息交流。不论你在家里、办公室还是寝室，不论你高矮胖瘦，你都可以尽情地表达你自己。抖音用视频释放了新一代年轻人的自我表达。

如果还只想在内容上怎么超越抖音，怎么做的更精致，那么很遗憾，你将注定不可能追赶上抖音了。因为你甚至都还没意识到问题根源在哪儿，抖音和你早就已经不在一个层面，不是一个次元的事物了。

从事过内容行业的老司机，可以看出抖音的内容具有很强互动性和社交属性，因此形成了社区圈群的文化壁垒。这就是为什么同样的内容，在抖音看就好看，在其他app上如同嚼蜡。

虽然最开始的时候，抖音是依靠一批邀约过来的帅哥靓女，以及用酷炫的拍摄技巧制作出来的精致视频，一下子抓住了一线城市的时尚年轻用户，打响了口碑。但它之后的发展之路和精致内容完全没有关系。

抖音的野心从最开始就不是做一个像头条一样的内容分发平台，而是做快手、做B站这样的内容社交平台。

没有了恰到好处的音乐，没有了抖友文化，没有有趣的评论，没有了前后继承的主题和情节，没有了巧妙的运营策略，一个个分散无神的内容，突然就没意思了。

这就是社区的力量，这才是短视频的本质——社交。

社交的本质是什么？借用知乎大神孙金龙的一段原话—相互养成。社交的本质是养成，而养成依靠互动。

什么叫互动？看了不算互动，关注也不是，我留言你回复算是互动。互动必须有来有往才行。

熟人间的互动，是你说一句，我回一句，一来一往，具体的产品形式，是IM。IM的网络效应极强，你用了微信，平时跟你联系的人，不论年龄、喜好、地域怎么不同，也都要用微信。因此IM产品往往一家独大。

陌生人社交长期存在于两类产品，论坛和IM。探探和早期的陌陌，都是IM类。但IM有个大问题—平权。平权的意思，就是我给你发句话，你就会回我一句。

但陌生人社交天然不平权，人们只会对超出自己的人感兴趣。举个例子，一个又穷又挫的男生发现了一个漂亮妹子，想勾搭一下，可漂亮妹子对他完全没兴趣。

所以陌陌后来做了直播，直播就是典型的非平权产品。一群屌丝围观一个漂亮妹纸，打赏。既然做不到平权，怎么完成社交的本质—相互养成呢？那就通过内容来养成。

回过头来，重新来看看抖音。也许你能恍然大悟，抖音内容为什么那么好看？

：有组织，有脑洞，有看点。

：号主与用户之间的互动，号主与号主之间的隔屏互动，表达自我

：具体参见国民第一老婆

：之前的case提到男追女的视频，男的自己有个抖音号，女的也有抖音号，两个号就是互动的

：表达心情，晒宝贝，晒萌宠！

：活跃生态，联合互动，自我驱动

：之前的case提到男追女的视频，从另一个角度看，这里以后是可以做号主自运营的阵地。大号小号合作生产内容，大号给小号导量。这里还可以商业化

：这是我自己的号，如果不更新，你会发现总有那么几个粉丝让你不忍抛弃，催促着你更新，发布。虽然没有流量也没有钱，仿佛你不想欠他们的。抖音上经常看到标题为，为了我的2个粉丝我拼了，这都是自我驱动。什么不是自我驱动？平台账号体系、广告激励分成、发稿给钱保底等都属于平台驱动。

：抖音公民，身份认同，圈群文化

抖友出征，寸草不生……天王盖地虎，小鸡炖蘑菇……滴，滴滴……能对出暗号的算是基本入门了。

一场以发布者内容为原始素材，全民参与加工的内容交流与互动

同一个话题主题，N多人都在拍，像万人带你看陕西摔碗酒，万人一起跳C哩C哩舞、海草舞等。

抖音的广告都能玩儿；抖音的头像都能玩儿；抖音的赞都能玩儿；截屏可以玩儿……抖音的视频内容都只是大家社交互动的素材之一了，什么东西都可以玩儿，只是一个载体。再回过头来看看，是不是陡然发现，你和抖音不是差了一两个网红，而是差了一个微博和b站。

抖音到现在为止的野心已经很明显了，牺牲内容的精品性，换取内容的高频互动，不断降低内容门槛，不断地加强内容的互动和交流属性，弱化内容的观赏属性，慢慢地进化成为一个社区乃至一个以视频内容来进行社交的平台。

对于抖音的“毒”，你怎么看？你有经历过这样的“毒”？

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商梦网校 2022-02-14 15:49:28

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2021年一季度抖音日活数据，峰值约7亿、平均值超6亿|主站|一线_网易订阅

来源：老虎证券

3月29日，腾讯新闻《一线》获得了抖音2021年春晚期间的日活数据。

在统计上，抖音数据通常包含三部分，分别是主站、极速版和火山版。先来看主站数据，《一线》从抖音内部了解到，抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚，2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。

一位接近抖音人士向《一线》透露，春节期间抖音主站+极速版峰值约为6.5亿，如果把火山算在内，日活大约在6.8至7亿之间。

第三方数据机构从侧面论证了该结论。极光大数据向《一线》提供的数据显示，2月11日抖音极速版日活为0.84亿，火山版为0.28亿，以此计算极速版+火山版日活为1.12亿。加上抖音主站的5.8亿，其三端口日活总数约为6.92亿。

抖音DAU春节峰值的达成依赖于今年的春晚战事。1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，并且要在除夕夜发放红包12亿元。这个数字创造了近年来春晚红包现金的最高纪录。因为这次春晚是拼多多意外撤退，抖音临时补位，所以准备时间有限。

就日活而言，春晚战事虽然让抖音斩获了数据上的新高峰，但用户留存算不上理想。另一位知情人士告诉《一线》，抖音主站DAU在今年1月中旬开始达到5亿，春节前已涨到5.3亿。春晚当天峰值弹升至5.8亿，大年初一(2月12日)稍微稳定，为5.7亿。但紧随一日，数据立马回调到5.3亿。春节结束后，抖音主站日活徘徊在4.9亿-5.1亿上下。

从上述数据浮动变化看出，春晚活动在抖音日活拉升上没有起到决定作用，春晚前后日活数据几乎持平。

据知情人士透露，抖音主站从今年1月以来，平均日活为5.1亿。以极速版+火山版超1亿计算，三个端口截至目前总计平均值超6亿。

抖音上一次披露日活是在2020年9月，字节跳动中国区CEO张楠在演讲中表示，抖音的日活跃用户已经超过了6亿(含火山、极速版)。

对于春晚战事，据《一线》了解，字节跳动内部反映较平，一位员工说“内部毫无风声”，另一位接近抖音人士说，“几乎没有听到评价，也没有说特别棒，倒也没有很多吐槽”。

财报显示，快手去年全年平均日活为2.646亿，《一线》了解到春节期间其日活峰值超过4亿。

另据《一线》了解，抖音主站人均使用时长超120分钟。而快手财报显示，快手人均使用时长为89.9分钟。

由抖音、快手瓜分的中国短视频市场增长已见顶，两者在国内存量市场搏杀。为了不落入增长瓶颈，在国内市场，抖音在电商、直播、社交、本地生活等多领域全面出击；在国际市场，它大力拓展Tik Tok，《一线》了解到，字节将在今年大力推进Tik Tok在国际上的商业化进程。

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美食亲舞 2022-02-15 00:02:08

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界面新闻 2022-02-15 08:37:17

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环球时报评论 2022-02-15 07:14:17

观察者网 2022-02-15 10:49:33

中新网 2022-02-15 08:18:07

网易体育 2022-02-15 10:51:13

抖音用户数据分析（抖音用户偏好分析报告） – 拼客号

短视频行业数据分析：2021年37.2%抖音用户使用时间增加，4G、电商、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频用户规模已达到7.00亿人。

　　数据显示，2021年37.2%抖音用户使用时间增加，37.1%用户持平，13.6%用户减少。而快手平台38.9%用户使用时间持平，19%用户增加，16.8%用户减少。

　　随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。同时，观察他们用户对总结类内容的偏好，通过调查问卷和用户访谈的方式了解相关内容，找到用户群体的一些基本特征。

注：①16岁以下为10-16岁，60岁以上为60-79岁;②偏好度(TGI)= (目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100;TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

1 抖音用户集中于一级城市，城市级别越低，用户量越少

注：采用第一财经周刊城市划分标准

2 重庆成为抖音用户量最多的城市，具有旅游特色的城市网民更喜欢使用抖音

3 冬天和秋天出生的网民更热衷于抖音

4 20-30的年轻人是抖音的主力军，这个年纪段的年轻人时间最充裕，也是对生活激情度最高的一个年纪段

5 女生较男生更喜欢使用抖音记录生活中有趣的事情

6 在年纪上，女生和男生出现相反的现象：女生用户偏年轻化，男生用户偏年老

1 抖音用户活跃时间有两个高峰期：中午饭点12-13和晚上休息娱乐段19-21

2 男生更喜欢在半夜创建视频分享趣事，女生更偏爱在白天

3 年纪越大，更喜欢在早餐和上午发布视频，小年轻们(20-30)更偏好在9点至半夜发布视频，

1 人均发布视频数

城市级别、年龄、性别和人均视频对应分析图

人均发布视频组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)

注：①人均视频等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

城市级别、年龄、性别和人均粉丝对应分析图

人均粉丝数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)

注：①人均粉丝等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②16岁以下为10-16岁③采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

城市级别、年龄、性别和人均关注对应分析图

人均观注数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出，分组原则见注解)

注：①人均关注等级根据四分位划分为少，多，稍多，非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

1 低于15秒的视频中，抖音用户忠于时长在10-15秒之内;超过15秒的视频，用户忠于采用20-30秒的视频时长

注：抖音有两个时长：小于15秒和小于60秒

2 50-60的中老年更喜欢制作时长较长的视频，而作为用户群体最多的20-30小青年们的视频时长却是最短的，30-60这个年纪段的网民们年纪越大，视频时长越来越长

1、从数据看抖音初始定位年轻人群体十分成功

抖音初始阶段的目标用户群体定位即为年轻人群体，通过针对年轻人新奇，搞怪，潮流等方式运营，初始阶段结合战略合作策略导入了KOL和一些明星资源迅速站稳脚跟。从20-30岁年轻人使用比例占比最大即可获知，抖音的营运策略十分成功。

2、从使用时间聚焦数据来看，用户使用呈现碎片化时间

从用户24小时使用抖音的时间数据中可以看出，在午间和晚间两个时间段是抖音用户高频使用期，即为休息时间，这两个时间段内用户的碎片时间较多。而抖音“魔性”的营运策略可能导致用户在即点即看中逐渐被吸引，将一小段碎片时间转换为长久使用，这一点从白天用户整体使用率相差不大可窥知一二。

3、精品内容营运更易产生共鸣

抖音的初衷极为短视频创作平台，从59.53%的用户创作分布在10-15秒，引起转发，点赞和共鸣的作品则是占比不到2%的30-60秒视频作品。从数据上来解析也就是短视频的创作也逐步要走精品化路线，能够在有限的时间内展现出更多引起共鸣的内容才是主要策略路线。

抖音对于用户来说是社交类型的软件，分享生活，认识更多的朋友，如果你也在使用抖音分享生活，不知道如何快速的获得粉丝，点赞、转发及评论，看了上面的相关数据是否对于你在作品创造，发布时间有所帮助呢?小葫芦致力于服务数字红人，通过数据为你提供有力的帮助。

以上就是抖音用户偏好分析报告的总结分享，欢迎评论区留言。

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2021年7月5日

2021年8月30日

2021年7月26日

2021年6月22日

2021年7月26日

2021年8月2日

2021年10月9日

2021年7月15日

2021年11月10日

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2022抖音温暖中国年集年味分7亿怎么玩? – 哔哩哔哩

2022抖音温暖中国年集年味分7亿怎么玩?

2022抖音头条温暖中国年集年味分7亿！

1.活动时间

2022年1月24日14点- -2022年1月31日19点30分(本活动所有时间均以北京时间为准)，其中:

●抖音及抖音火山版集卡时间: 2022年1月24日14点一2022年1月31日19点

●其他手机客户端集卡时间:活动测试时间为2022年1月24日14点- 2022年1月24日22点，测试期间将逐步向受邀用户开放活动。正式活动时间为2022年1月24日22点- -2022年1月31日19点。抖音极速版手机客户端的用户在2022点1月24日14点开始可通过使用抖音相机中的春节指定特效获得抽卡机会。

●开奖时间: 2022年1月31日19点30分2.活动参与产品

用户可在最新版本的“抖音”“抖音火山版” “抖音极速版”“今日头条” “今日头条极速版” “西 .瓜视频”“ 番茄小说” (iOS端名称，Android端名称为‘番茄免费小说”) 及“番茄畅听”等8个手机客户端(合称为“本平台”)，通过客户端首页的活动入口、消息页面下拉或搜索“温暖中国年”，可进入系列活动页面，参与本活动。

3.活动内容

本活动中，你下载/更新上述手机客户端的最新版本并登录后，可在集卡期间参与集年味分7亿活;动。集卡期间，你通过完成本活动页面展示的活动任务，可获得抽取年味卡的机会(以下简称“抽卡机会”)，随机抽取一张年味卡;在抖音及抖音极速版手机客户端内，你还有机会在进入相机后，通过体验相机特效或者发布体验相机特效视频，直接随机获得年味卡。获得第- -阶段集年味开奖资格、第二阶段集年味开奖资格、锦鲤红包奖励、邀请抖音新用户奖励、集卡金币奖励的全部用户可得奖励总额为人民币7亿元。

3.1集年味活动分为以下两个阶段:

●第一阶段-集5张年味卡活动:集卡期间，集齐“压岁钱”“贴春联” “拜新年” “办年货”“年夜饭”一套共计5张年味卡(下称“第一阶段年味卡”)，可获得第一阶段集年味开奖资格，在开奖时间瓜分3亿红包。

●第二阶段-集全部年味卡活动:集卡期间，在集齐“压岁钱”“贴春联” “拜新年” “办年货”“年夜饭” -套共计5张年味卡，可合成一张新年味卡，随机获得“发财”“好运” “平安”“丰收”“团圆”中的一张(下称“第二阶段年味卡”)，开启第二阶段。每集齐第一阶段5张年味卡，即可随机合成一-张第二阶段年味卡，使用抽卡机会也有机会随机获得一张第二阶段年味卡。用户再集齐“发财”“好运”“平安”“丰收” “团圆” 5张新年味卡，即可获得第二阶段集年味开奖资格，在开奖时间瓜分剩余全部奖池。

●同一用户至多有一次第一阶段集年味开奖资格、一次第二阶段集年味开奖资格。如你已获得集年味开奖资格，在开奖时间最高可得10000元现金红包。

3.2抽卡机会获取方式:

●做任务找年味卡:集卡期间，你可通过“做任务找年味卡”的方式获得抽卡机会。每完成一个任务可获得的抽卡机会次数以相应任务卡片中展示的次数为准，但均需在收到任务的当日完成。用户每日可完成的任务、任务可完成的次数及完成后可获得的抽卡机会次数等信息会在当日0点更新，请注意查看。各平台展示的任务可能存在区别，具体任务、完成方式及可获得的对应抽卡机会以各平台活动页面展示的信息为准，可能包括但不限于以下任务:

●分享:指用户根据页面引导向其他用户分享活动或指定内容。

助力:指用户分享活动给其他用户且被邀请的用户成功进入活动页面。如被邀请用户助力次数达到上限，或当日重复助力同-位用户，或未在当日进入活动页面，或存在其他未能助力成功的情形的，即视为邀请不成功，需重新邀请，具体以弹窗提示为准。

限时助力:指用户在本平台限定时间内分享活动给其他用户且被邀请的用户在本平台指定时间内成功进入活动页面。如果被邀请用户助力次数达到_上限，或当日重复助力同一-位用户，或未在限定时间内进入活动页面，即视为邀请不成功，需在限定时间内重新邀请，具体以弹窗提示为准。

●关注朋友:指用户通过扫一-扫其他用户的二维码或通过添加朋友页面，成功关注对方。如用户已关注该朋友，取关后再关注无法获得奖励。

●预约:指用户需根据页面引导在指定页面完成指定活动的预约。

●在群聊发表情:指用户通过在大于等于3人的群聊内按照任务要求发送指定表情。

●视频通话:指用户需向其他用户拨打视频通话，且其他用户应当成功接通。

●发布视频:指用户按照任务要求通过上传照片/视频、使用图文模式、使用任务道具等指定方式拍摄并公开发布视频，发布仅自己可见的视频不视为完成此任务。

●观看指定内容:指用户可根据页面引导观看指定视频、直播或指定页面内容，有观看时长要求的，以活动页面的展示要求为准。其中一起;看视频任务，需成功邀请其他用户- -起看视频，且一起看的时长需要满足活动页面指定的观看时长。

●下载指定客户端:指用户需根据页面引导下载指定客户端，并跟随引导打开一次客户端。●使用指定客户端:指用户需根据页面引导打开指定客户端后，连续使用一-定时长。

●绑定银行卡:指用户在抖音/抖音极速版手机客户端内本活动页面进入绑卡页，通过武汉合众易宝科技有限公司首次绑定一张银行卡，可获得抽卡机会的同时有机会额外获得抖音支付优惠券;用户绑定的银行卡通过合众易宝已绑定或者绑定后又解绑的，视为未完成任务，无法获得抽卡机会及优惠券奖励。活动期间，用户最多可完成1次抖音支付银行卡首次绑卡任务。优惠券面额5-13元随机发放，券总量200,000,000张，先到先得。

●完成指定任务得“好运”卡:在用户开启第二阶段集全部年味卡活动后，按照页面引导完成页面展示的任务，可获得第二阶段的“好运”卡。本任务仅能完成一次。

●万能卡任务:用户在活动期间通过完成指定任务，或者参与指定活动，可获得万能卡道具。用户使用万能卡可以兑换“压岁钱”“贴春联”“拜新年”“办年货”“年夜饭”中的任意一张。

●和朋友分享重复卡:集卡期间，每日主动将你重复获得的年味卡分享(具体分享方式以平台内实际提供的分享方式为准)给朋友，且朋友领取成功的，朋友每领取一张，你可获得1次抽卡机会。朋友只能成功领取自己缺少的年味卡，不能领取已有的年味卡。但如果你在收到朋友“求卡”邀请后成功赠送年味卡给朋友，你不能因此获得本任务的奖励。用户不可赠送、互换、分享或以其他方式交换自己仅有一张的年味卡。

●相机找年味卡:集卡期间，用户有机会在抖音及抖音极速版手机客户端内登录后进入相机后，通过体验相机特效或者使用指定相机特效公开发布视频，直接随机获得年味卡。发布仅自己可见的视频不视为完成此任务。为保证指定特效的体验，部分机型或设备受限于性能原因，暂无法体验抖音相机集卡，但不影响其他任务的参与。

●使用“有福同享”道具:本平台会随机邀请部分已集齐第一阶段5张年味卡的用户，发放有福同享道具。被使用“有福同享”道具的用户可直接获得缺少的第- -阶段年味卡，集齐5张年味卡，但不能获得“有福同享”道具。具体使用方式详见“有福同享”道具使用页面展示的规则。

3..3锦鲤红包奖励:集齐第- – -阶段5张年味卡和集齐第二阶段全部年味卡的用户，除可获得相应红包开奖资格外，还有机会通过以下方式获得相应金额的锦鲤红包:

●集齐5张年味卡(“压岁钱” “贴春联”‘ “拜新年”“办年货”“年夜饭” 5张)时位于以下排名的用户，除参与分3亿红包外，将另行获得相应金额的“锦鲤红包”，排名以用户第一-次集齐5张年味卡的排名为准，具体奖励如下:

●第1-1000名:人民币6666元●第1001-5000名: 人民币666元●第5001-1000000名: 人民币66元

●集齐全部年味卡(在集齐“压岁钱” “贴春联”“拜新年”“办年货” “年夜饭” 5张的基础上，集齐“发财”“好运”“平安”“丰收”“团圆”5张新年味卡)时位于以下排名的用户，除参与分全部奖池外，将另行获得“锦鲤红包”，排名以用户第一次集齐全部年味卡的排名为准，具体奖励如下:

●第1-2022名:人民币10000元

●锦鲤红包的实际发放情况以参加活动并集齐5张/全部年味卡的用户人数为准，依照上述规则发放。发放规则中的集卡排名数字仅为举例，不构成锦鲤红包的发放数量承诺。.上述中奖用户的统计均以本平台系统统计为准。

3.4集年味奖励加倍规则:本活动期间，在集齐全部年味卡后，你每邀请5位朋友助力，即可帮助你的集卡奖金加1倍。用户最多能邀请95位朋友助力，集卡奖金最多加20倍。如果被邀请用户助力次数达到_上限，或当日重复助力同一位用户，或未在当日进入活动页面，即视为邀请不成功，需重新邀请，具体以弹窗提示为准。本活动仅限在抖音及抖音极速版。

3.5邀请抖音新用户奖励现金红包奖励:用户若成功邀请抖音新用户，可获得现金红包奖励，具体奖励金额以页面显示为准。

3.6集卡金币奖励:受邀用户在抖音极速版、今日头条极速版、今日头条(仅Android端) 、番茄免费小说(又称「番茄小说」)、番茄畅听、西瓜视频最新版本的手机客户端中，完成集卡任务可获得金币奖励。金币奖励可按照各客户端的规则兑换为现金。

抖音日活跃用户数有多少？ – 知乎

抖音今日披露一组2021年大数据，对过去一年抖音平台上的视频内容进行统计分析。数据显示，2021年1月，抖音日活跃用户数为2.5亿，2021年7月为3.2亿，2021年1月5日这个数字变为超4亿。

根据抖音的统计，在刚刚过去的2021年，共有46万个家庭用抖音拍摄全家福，相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次。同时，2021年抖音用户上传了308万支亲子视频，记录父母与孩子日常生活。

统计数据显示，用户2021年共在抖音中使用“太难了”一词430万次，而写出“加油”一词达3791万次；223万次的“失败”在抖音视频中被提及，同时却有着691万次“打拼”；“漂泊”一词被提到106万次，还有152万次的“想家”瞬间。

在过去的一年中，抖音迎接了176万次新生，参与高考的话题达18万次，有38万次讨论“毕业”，更有709万人分享婚礼的精彩时刻。

从萌宠视频表现上看，2021年最被青睐的狗是哈士奇，最受欢迎的猫是狸花猫，最被欣赏的鸭子是柯尔鸭。

从点赞数量来看，去年教师行业相关视频被点赞6.2亿，护士行业视频被点赞数居榜单第二名，排在TOP3至TOP10的职业分别是消防员、交警、医生、程序员、厨师、农民、环卫工人、美发师。

去年，在抖音中用宝宝特效拍摄的视频数量达2418万个，相关视频被点赞超2.1亿次；变老特效被326.5万支视频使用，播放量达10.2亿次。此外，有3071万人使用“岁月的痕迹”影集来记录时光。

提到2021年最受欢迎的背景音乐，抖音数据显示，排名第一的是《你笑起来真好看》，第二名为《你的答案》，《芒种》一曲位列第三。

抖音平台还统计出了不同年龄段的用户最爱拍摄与观看的内容。其中60后最爱拍舞蹈视频，爱看婚礼相关视频；70后最爱拍和爱看的分别是美食和手工；80后最喜欢拍摄的题材是亲子，而风景类视频是他们最欣赏的类型；90后喜欢随手拍风景，爱看生活探店类视频；00后拍摄最多的是二次元内容，最喜欢看萌宠题材短视频。

抖音统计的创作者视频平均播放量省份TOP榜单中，位居榜首的是北京，TOP2至TOP5的省份分别是辽宁、上海、吉林、黑龙江。

在2021年，抖音用户全年对全世界233个国家和地区打卡共6.6亿次，其中“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次，而贫困县相关视频被分享3663万次。

抖音播放量最高的国外城市TOP10分别是曼谷、首尔、东京、大阪、新加坡、迪拜、伦敦、洛杉矶、巴黎、芽庄。

与此同时，点赞最高的国内城市前十名分别为北京（总点赞量达51.2亿）、成都（总点赞量40.3亿）、上海（总点赞量35.6亿）、深圳、广州、杭州、重庆、西安、郑州、武汉。

从景点播放量排名来看，占据榜单前五位的分别是西安的大唐不夜城、上海的迪士尼度假区、成都的大熊猫繁育基地、北京的故宫博物院和重庆的万盛梦幻奥陶纪主题公园。

而抖音中的热门贫困县景点TOP10中，位列前三名的分别是栾川县的老君山风景名胜区、凤凰县的凤凰古城、安图县的长白山国家级自然保护区。

过去一年中，抖音用户点赞最多的地方小吃是麻辣烫，TOP2的小吃是凉皮，烤冷面、臭豆腐、酸辣粉分别位列点赞排名榜TOP3至TOP5。

从抖音传播知识的角度来看，抖音知识创作者在2021年发布了1489万个视频，每条知识视频触达10万人次。

据统计，有1.3亿人听过抖音昵称为“向波老师”的化学课，其中78%为男生。有6410万人听过“只露声音的宫殿君”的古建筑学课，其中54%为女生。在听过“玩骨头的卢老师”的4118万人中，有三成是95后。

根据抖音官方统计数据，去年最受欢迎的知识门类TOP5分别是美食制作、语言教育、学科教育、职业教育、知识科普。

艺术类视频方面，2021年抖音艺术类视频播放量超5431亿次，被点赞169亿。有2045万人使用武旦特效贴纸，其中河南用户使用最多。

在抖音上，过去一年被点赞最多的博物馆TOP3分别是中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、西安碑林博物馆。

亿邦动力发现，2021年，在1372个国家级非遗项目中，有93%在抖音视频中被表现出来，其中国家级非遗全年被赞33.3亿次。播放量最高的国家级非遗榜单前十位分别是京剧、咏春拳、黄梅戏、赛龙舟、舞狮、豫剧、庙会、秧歌、东北二人转、越剧。

抖音日活破6亿，你从中看出了什么？ – 知乎

2019.7，抖音的日活用户正式突破3亿。

2020.8，包含抖音火山版，抖音日活已突破6亿。

过去一年，超2200万人在抖音创收，收入总计417亿。

未来一年，抖音放话让创作者们创收800亿！

在上一届创作者大会上，张楠的演讲主题是“美好即价值”，明确道“抖音以人为核心”。

在今年的演讲中她说：“这四年时间，我一直觉得抖音在内容价值这件事上做的还不错，但对于人的刻画和理解还不够深刻，还有很多可以提升的空间”

随后，在抖音短视频公众号发文，总结了一条“全民表达、全民创作”。

里面对抖音今年的创作者成长做了总结，

官方文章对此总结到“这意味着，抖音上的每一个人，都有机会被看到”

这句话其实像极了快手改版前的slogan：“看见每一种生活”的另一种表述。

无论是用户日活还是创收数据，抖音都在翻倍增长，但比起快手，抖音的用户群体显然还不够下沉。

事实上，抖音确实在日活DAU数值上领先。

但是根据CNNIC最新调查报告，2020年3月中国网民数量破9亿。按照抖音的数据推算，这9亿网民里，有2/3在刷抖音。果真如此吗？

抖音的流量成长之路，可谓一路开挂。但一年内从4亿日活爆炸增长到6亿日活，还是难免让人感到惊讶。

今年1月，受春节与之后的疫情影响，抖音确实有一波流量增长。大家圈在家里，拿着手机刷短视频是不错的选择。当时抖音宣布DAU超过4亿，短短半年多过去了，DAU又涨了2亿宣布DAU突破6亿。

有接近抖音的人士爆出内幕：“据我了解，6亿DAU是包含了抖音主站、抖音极速版和抖音火山版等，而且这6亿是不去重的，过去半年抖音主站DAU增长并不明显。”

“抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，这应该是中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。”字节跳动CEO张楠曾这样说。

流量规模的背后，其实是广告规模。

到今天为止，字节跳动这架战车的燃油和估值，大部分还是来自于广告。

但抖音面对的一个巨大挑战是，国内市场上有一个强大竞争者快手，而市场红利已经消失，抖音在经历了从1亿DAU到4亿DAU的疯长之后，天花板已经近在眼前，变现的野心却越来越大。

2019年8月初，快手率先推出了极速版，20天时间日活突破千万，据说抖音一下就急了，随后抖音极速版上架跟进。DAU捆绑方面，抖音再接再厉。

2020年初，火山小视频改名抖音火山版，就此形成了抖音主站、抖音极速版、抖音火山板的短视频产品矩阵。

这个逻辑与张一鸣“大力出奇迹”的创业心法严丝合缝，手里有什么资源就一股脑加码，同时搞五六个项目不在话下，哪个冒头就按着哪个拼命打。

一位行业分析师说：“6亿日活听起来很牛逼，但实际上市场基本没有什么变化，抖音快手之间的差距不仅没有增大，反而是略有缩小。”据说，去重的话，两家平台真实的日活差距仍然是1亿多。

抖音除了重合用户多，另一个不利变量是极速版。抖音虽然推出极速版，但一开始并不重视，后来快手极速版破亿，才让抖音真正警觉起来。到今天为止，抖音极速版也就是四五千万日活。

相比而言，分母不变的前提下，快手极速版扮演的分子正在快速增长。快手主站在升级8.0版本兼容上下滑体验之后，再加上商业模式多元突进，商业价值一旦突破天花板，抖音的壁垒就不够牢固了。

单纯的流量竞争正在趋于终结，流量时代正在转向。

也就是说工具型的流量，或者纯粹杀时间的娱乐流量，忠诚度都是非常低的，相当于是把用户的注意力和时间聚集起来，然后让广告商掏钱。这种模式下，平台与用户之间的关系是极其脆弱的。没有给用户提供可依赖度更高的服务，比如淘宝天猫代表的电商交易，比如美团代表的生活服务电商，比如滴滴的叫车服务，用户都缺乏真正的粘性。

长期来看，如果不能深入连接用户的生活，深入连接各行各业，深入连接各种用户需求，字节跳动和抖音的流量始终会有到顶和衰老的一天，到时候广告商和用户会随之慢慢流失。

所以，未来最根本的竞争，其实并不在于短期内薅来了多少流量，而在于这个平台上的真实用户之间，以及不同行业是否在这里形成了一个巨大的生态。

只要这种生态形成了，生命力具备了，它就能不断增长，甚至后来居上。

这恰恰是抖音最脆弱的地方，它的用户关系和社区生态比老对手快手差的很远，“坦诚讲，这四年时间，我一直觉得抖音在内容价值这件事上做的还不错，但对于人的刻画和理解还不够深刻。”张楠在创作者大会上说，人应该是抖音的核心，抖音的功能和服务都应该以人为核心展开。

张楠的这段话，既可以理解为是一种反思，更可以理解为是一种危机感。对于抖音的优势和挑战，作为CEO她再清楚不过。

不过，抖音还没有完全丧失机会。

在直播电商这个眼皮底下的战场，抖音一定会继续发力。

而且从最新的创作者大会来看，抖音也正在从算法倾斜逐渐向用户中心过渡。

所以抖音已经开始瞄准进军下沉市场。

抖音的用户增长还会有很大的空间。

用户持续增加是第一步，如何留住用户让用户可以从中获利便是接下来的一步。

相比第一届创作者大会提出的让1000万创作者赚到钱的目标。