抖音音乐市场分析（字节旗下汽水音乐小范围公测）

抖音 音乐app 抖音音乐市场分析（字节旗下汽水音乐小范围公测）

地位很底
2022-11-28 07:50:04

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文｜窦轩 编辑｜乔芊

作为字节国内的首款独立音乐APP，汽水音乐终于揭下了神秘的面纱。

这款早在3月初就上线APP STORE的音乐APP，一直没有对外开放。即使是内部员工也没有邀请码，直到最近两天，汽水音乐突然开始对外放出了一波统一的邀请码。

而就在邀请码放出当天，汽水音乐在APP STORE的排名从音乐免费榜的第45名陡然上升到第16名，并呈现攀升趋势。

4月12日汽水音乐在音乐免费排行榜上的走势。图片来自于点点数据。

外界实在对这款产品有着旺盛的好奇心。

抖音的存在早已影响到了音乐行业的生态，但抖音却始终没有在国内正面跟TME、网易云音乐交锋，汽水音乐的存在意味着字节在国内正式进入了音乐平台竞争的战场；从产品角度而言，音乐播放平台多年没有出现过创新的产品，作为熟稔推荐算法的APP工厂，大家都期待字节能做出不一样的东西。

因此从去年7月被爆出在开发的消息开始，这款产品就备受关注。这究竟是一款什么样的产品？

音乐版抖音？

截止到4月3日，汽水音乐刚刚更新到了1.1.0的版本。下载打开后，汽水音乐便会跳出音乐风格和语言的多个标签，让用户进行选择。选好之后，才进入主界面，这也是音乐平台判断新用户爱好早已常用的做法。

从目前的版本来看，功能还非常简单。主界面底部分为”音乐“、”发现“、”我的“三个一级入口。跟网易云音乐类似，汽水音乐的”发现“页面，主要由”音乐电台“、”歌单推荐“和”排行榜“等版块组成，主打音乐内容推荐，但功能和内容都相对简单，音乐风格标签也还没有细化。

汽水音乐主界面。

有两点值得注意：一是汽水音乐直接和抖音打通，二还是其算法个性化的歌曲推荐。

在“我的”Tab里，用户在抖音收藏的音乐，可以直接同步到汽水音乐的歌单里。而在抖音的“我的音乐”里，在汽水音乐收藏、创建的歌单，也会自动同步到抖音。两个APP之间的打通，明显有利于抖音日后向汽水音乐导流。

不过，就目前来说，两款产品之间互相开放的程度，并没有此前外界预计的那么高。比如目前在抖音，还不能通过点击短视频的原声配乐链接，就直接跳转到汽水音乐。

而且两个平台的音乐版权也并不是完全共通的，比如陈奕迅的部分歌曲，在抖音只有一分钟的剪辑版本，在汽水音乐上却有完整版。

36氪也发现，在创建了歌单之后，汽水音乐同步到抖音的歌单里，相当一部分歌曲只能在抖音上收听30秒，播放页面会提示“完整版请移步汽水音乐”，但不能直接跳转。而“抖音收藏的音乐”，虽然能直接同步到汽水音乐，但部分歌曲却因为没有版权，也不能收听。

抖音和汽水音乐的曲库并不共通。图片来自于作者截图。

与此同时，作为一款刚上线的产品，汽水音乐也做了自己的VIP会员体系，1个月8元，1年88元，这个价格显然低于QQ音乐、网易云音乐等友商。

不过，最值得注意的，显然还是”音乐“Tab里的推荐功能，这也是汽水音乐真正区别于其他音乐平台的核心功能。

这个功能基本类似于一款音乐版的抖音，使用方法也和刷竖屏短视频一样。在推荐页面，用户通过不断下滑，切换平台自动推荐的音乐，一次自动推荐的歌曲数量大概为6-8首。系统再通过点赞、移除、收藏、搜索等用户行为，不断根据算法调整推荐的音乐风格。

此外，推荐与搜索也做了结合，比如用户搜索某一首歌，平台会根据搜索自动在播放列表，不断推荐类似风格的歌曲。从测试来看，大概在经过3-4轮推荐歌曲的筛选训练之后，汽水音乐的推荐就已经开始向用户喜欢的音乐风格靠近。

结合实际的使用感来看，用户大概可以打消“汽水音乐是抖音神曲孵化器”的想法。两款APP的音乐风格相当不一致，这可能是因为两个APP曲库内容本身就存在差异，且没有完全打通。

事实上，抖音的音乐板块也有推荐功能，但由于基础曲库以服务短视频的抖音神曲为主，即使不断筛选训练，也依然会“困在神曲里”，而汽水音乐的定位明显更加偏向于一个纯粹的音乐平台，无论是歌单，还是推荐的音乐，汽水音乐都囊括了摇滚、民谣、电子等各种音乐风格。

汽水音乐自动推荐的音乐列表。图片来自于作者截图

此外，和抖音的音乐推荐不同，汽水音乐目前的竖屏音乐播放并不是可视化的，仅仅只有图片和歌词。和能够一直抢占用户注意力的短视频不一样，只有音乐播放的使用场景，人们并不会一直盯着屏幕。但不断下滑、点赞、筛选，似乎又会不断地促使用户打断沉浸式的音乐体验，这对于用户来说，反而并不是一个高效的使用模式，也似乎并不符合国内用户的使用习惯。

复制海外音乐产品增长故事？

仅仅上线一个月，现在的汽水音乐各方面还只是初具规模。而如果要揣测一下未来的它会长成什么样，字节海外的音乐产品Resso，可能会是一个最准确的参考。

早在去年9月就有消息称，字节正在开发的国内独立音乐APP与Resso十分类似。Resso是2019年字节在海外推出的音乐平台，目前的主要市场在印度、印尼和巴西等新兴市场，在国内并没有推出中文版本，连国内字节员工能免费使用的内测版本，也是海外版本。

据悉，汽水音乐由字节跳动中国音乐事业部和抖音音乐共同推进，研发团队在上海，成员拥有网易云音乐、喜马拉雅等背景的成员，也有Resso的产品运营参与。此外，Resso的部分研发团队也在上海。

汽水音乐上线后就有用户发现，二者的界面设计极其相像。

左为汽水音乐，右为Resso。图片来自于应用商店。

和汽水音乐一样，算法推荐也是Resso的核心功能。通过和Tik Tok的配合打法，上线两年多后，在印尼和巴西，Resso已经成长为仅次于Spotify的音乐应用，而在印度，虽然遭遇了中国APP被集体封禁的风波，但Resso目前也排在音乐免费榜的第四名。

Resso在印尼市场音乐排行榜的排名，图片来自于点点数据。

36氪去年曾独家报道过，去年字节将音乐升级为P1优先级业务，并由原Tik Tok负责人朱骏接手，其直接原因就是朱骏对Resso这款产品的重视。

然而，回归到音乐产品的根基上，无论算法推荐功能多么强大，没有版权的支撑，就很难满足用户的需求。这也是汽水音乐目前最大的掣肘。

一位同时使用过Resso和汽水音乐的字节员工表示，目前汽水音乐的版权还是太少了，而Resso就不存在这个问题，海外版的Resso能听到的周杰伦，汽水音乐反而没有版权。到目前为止，无论是周杰伦、梁静茹、五月天等乐坛大牌歌手，还是如华晨宇、蔡徐坤等近年来的顶流歌手，汽水音乐都尚未收录其完整的音乐版权。

在海外，由于收购了Musical.ly，字节也因此获得了相当一部分音乐版权。2019年，在进入印度市场时，Resso也与索尼、华纳等音乐公司，以及印度唱片公司T-Series和Times Music达成了合作。

而在国内，此前独家版权主要由TME占据，其他的音乐平台难以望其项背。也就是在去年7月，独家版权放开之后，字节音乐部门的动作才明显增多。

而从版权独家被放开之后，抖音明显加快了布局音乐版权的步伐，在去年下半年和今年先后跟中国音乐、摩登天空、英皇娱乐等音乐公司都达成了合作。

去年7月，字节成立了音乐发行代理平台银河方舟，主要负责的是音乐人和厂牌授权作品的代理分发，目前银河方舟仍然还处在内测之中。今年2月初，字节又将抖音音乐开放平台品牌升级，命名为”炙热星河“，加强对音乐人的扶持，长期来看，字节显然计划打造从创作、发行到宣传的全链条音乐体系。

不过，目前来看，在版权上，字节仍然处于弱势。据多家媒体报道，独家版权放开后，版权价格降幅并不大。字节如果下定决心要在音乐上正面作战，版权上的重金投入将会难以避免。

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